據《華爾街日報》報導，美國輕奢品牌 Kate Spade＆Co 又傳出尋求出售的消息，目前已經與銀行合作尋找潛在買家，出售進程現在仍處於早期階段。受此消息鼓舞，Kate Spade 股價上周大漲 16％，雖然公司發言人拒絕發表評論，但上個月，Kate Spade 的股東、紐約對沖基金 Caerus Investors 在公開信中表示，希望 Kate Spade 能夠公開尋求出售。 輕奢品從過去兩年的快速擴張，到現在的神話業績幻滅，Kate Spade在尚未找到買家前仍是充滿挑戰的一年。
Caerus 的創始人Ward Davis 和管理合夥人 Brian Agnew 在信中寫道：“過去的兩年半裡，Kate Spade 的股票價值減少了30億美元，Kate Spade 的品牌價值被嚴重低估，股價表現遠不如 Coach 和 Michael Kors 等競爭對手。” Caerus 還在公開信中表示，Kate Spade 對於生活方式配飾領域的戰略買家來說，將會是一個不錯的收購物件，其股票價格比起同行要低一些。
Kate Spade 以其精靈古怪而豐富多彩的手袋產品聞名，在這個感恩節期間，Kate Spade 在 Google的搜索頻率大幅上升，這或許意味著人們對這個品牌的興趣以及線上購買頻率正不斷增加。
Kate Spade品牌知名度對千禧一代具有獨特吸引力，但在美國，手袋的銷售額逐漸減少，同時，消費者在百貨商店購物減少，更熱衷於線上購物，造成銷售不佳。再則美元強勁，海外赴美遊客的支出降低也對銷售造成負面影響。因此， Coach Inc 和 Michael Kors Holdings Ltd 等輕奢手袋製造商正在減少百貨公司出貨量，並試圖通過收購其他公司尋找新的增長點。
誰會想接手Kate Spade?
市場猜測 Coach 將是潛在買家之一，Coach 曾向英國奢侈品牌 Burberry 多次提出收購要約，但都被拒絕；美國輕奢品牌 Michael Kors 也是猜測的潛在買家之一。剛剛完成收購 Donna Karan International Inc 的美國服裝和配飾製造分銷商 G-III Apparel Group Ltd.，也在尋求繼續擴大旗下品牌組合。Kate Spade 也有可能會尋找合適的國外買家，幫助他們進行海外擴張，同時國外買家也可將 Kate Spade 作為其進入美國市場的突破口，包括財力雄厚的金融機構投資者。
輕奢模式：擴張再擴張導入陷入瓶頸
Kate Spade、Coach起初走的都是傳統的輕奢品牌，大肆擴張的路線。不少輕奢品牌於前兩年依靠新開店鋪獲得兩位數的增長，但隨著景氣轉變，神話業績未能延續。Kate Spade曾經放出豪言壯語，要通過擴張規模，在全球範圍內大肆開店，使自己成為市值40億美元的零售大公司。然而到今天都沒實現。
輕奢品牌大起大落與產品質量、產品設計創新能力跟不上擴張的速度有關。很多年前的Coach給人印象，一直都是帆布材料、滿滿的品牌Logo，落伍的設計，讓Coach一度失寵。同是輕奢品牌確是不同命運，Coach在轉型兩年中極力避免輕奢品牌的發展模式，在產品、門店環境和營銷策略三方面進行改革，Coach將品牌定位從「觸手可及的奢侈品」轉化為「高端生活方式品牌」，開始擴張成衣、鞋履等多產品。其實改變品牌的定位是件非常冒險的事情，在還沒有吸引新顧客的時候，很可能一部分老顧客就流失了。Coach最終還是成功的拯救了自己。
至於Kate Spade品牌的未來將會如何，就看是否能獲得潛在買家的資源挹注了。
圖/ Google
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