[調查報告] 2015互聯網+她時代：女性創業者報告

阿里巴巴集團旗下阿里研究院發表《互聯網+她時代：女性創業者報告》，透過大量的數據和案例印證，在網路時代，女性創業者能夠以更大的能量參與到社會變革中，讓「她時代」的到來成為現實。

網路體驗經濟為女性提供創業環境

對於網路釋放女性創業潛能，阿里巴巴集團執行主席馬雲表示：「網路經濟是體驗經濟，女性在體驗經濟中有天生的直覺。網路給了那些自立自愛自強自信的新女性一個機會，追尋自己想要的夢想。」

《互聯網+她時代：女性創業者報告》基於阿里巴巴集團生態系統內的數據分析總結。報告顯示，在全球 67 個經濟體系中，傳統領域的女性創業者僅佔女性全部人口的 3.6%，和男性創業者群體存在巨大的數量差距，傳統企業的女性企業家更是屈指可數。然而在網路背景下，女性創業者卻能夠佔據「半邊天」。在天貓、淘寶網交易平台上，活躍店鋪的女性店主佔比達到 50.1%；同時，她們正在由服裝、化妝品等女性偏愛的領域，向數位商品、家具等男性較多參與的行業逐步滲透。

女性在網路時代佔領半壁江山的原因，報告認為，在於我們現在所處的消費者時代，也就是馬雲所指的網路體驗經濟時代，更加注重用戶體驗、情感思惟和溝通互動，而這正是很多女性所具備的優勢和特點。

報告分析了 20 世紀 70 年代以來至今的商業活動特徵，並將其劃分為生產商大權在握時代、大眾行銷時代，和開啟於 20 世紀末的消費者時代。在消費者時代中，消費者開始處於商業活動中心，溝通成為消費活動中更為重要的環節。這與網路呈現的情感思惟、去中心化、體驗經濟和分享體驗的特徵恰好相契合。而很多女性所具備的感性、多元化和樂於分享的特質，與網路特質呼應，而網路也給予了女性充分釋放天性和優勢的機會。

這一結論，可以從參加首屆「全球女性創業者大會」的女性代表身上得到佐證。比如 The Honest Company 創始人兼首席創意官 Jessica Alba（潔西卡艾芭），其創業之初不過是想「給孩子們和所有家庭創造一個更好的世界」，因此才建立環保型嬰幼兒產品電商 Honest，並獲得 7,000 萬美元的 C 輪融資。而另一位女性創業者 The Cambridge Satchel Company 創始人 Julie Deane（茱莉迪恩），其創業初衷是讓女兒在學校免受欺負，方有今日風靡全球的劍橋復古包。

中國女性創業比率與美國相當

另一個有趣發現是，相較於其他國家的女性，中國女性在創業方面有著更加突出的表現。根據波士頓咨詢公司 2014 年的資料顯示，2012 年美國女性創業佔到其 18 至 64 歲人口比率的 10%，而中國女性創業佔比達到 11%，與美國相當，並比法國、德國、俄羅斯等歐洲國家女性更具創業精神。

在阿里巴巴集團的生態系統內，女性創業者呈現了去中心化、年輕化等特點。從區域分布來看，女性創業者並非僅僅集中於一線城市，台灣、香港、東北三省、四川、重慶的女性創業者比率領先其他地區。電子商務+「創新驅動」為東北女性帶來創業機遇；川渝「辣妹子」網上開店已成趨勢，當地更出現返鄉創業的新熱潮；台港地區則在海淘市場的新機遇前，把握住淘寶網、天貓平台創業的機會。而從行業看，美妝、母嬰、服裝、珠寶配飾、百貨、箱鞋包等六大行業，是女性在天貓、淘寶網平台創業的主導行業，女性在相關行業賣家中的佔比介乎 51% 至 67% 不等，同時也開始逐步向數位商品、家具等男性較多參與領域滲透。