CALVIN KLEIN 宣布徹底放棄高級時裝 複雜產品線仍待整頓

時尚界還能指望美式時尚有更多突破嗎?起碼在Calvin Klein身上,這個期望一次又一次地被打破。 和前創意總監Raf Simons在2018年底高調分手後,Calvin Klein態度決絕地斷絕了一切藕斷絲連,就連Simons曾給成衣線取的新名字“Calvin Klein 205W39NYC”都被拋棄了。

CALVIN KLEIN 曾在 1 月發佈了一份關於品牌改革的公告,裡面主要提到了三大改革策略,其中第一條就點明了將在品牌高端成衣線 CALVIN KLEIN 205W39NYC 上動刀子——會改變這條高端成衣線的命名、設計方式和創意方向,並會在 2019 年春天關閉在麥迪遜大道 654 號的旗艦店。當時改革策略給人的感受是:管理層徹底否定了過去幾年和 Raf Simons 的合作,並將會把 Simons 留下的痕跡徹底抹去。

而就在兩個月後,CALVIN KLEIN 做出了更徹底的改革決定,據 WWD 等媒體報導,CALVIN KLEIN 將直接砍掉高端成衣線。伴隨著這一決定,CALVIN KLEIN 會辭退 100 位員工(紐約和米蘭辦公室各 50 人),同時品牌也有關閉米蘭辦公室的計畫。CALVIN KLEIN 高端成衣線 205W39NYC 及定製線 CALVIN KLEIN by Appointment 主席 Michelle Kessler-Sanders 也將在完成收尾工作後於 6 月離職。

2019 春夏系列時裝秀成為了 CALVIN KLEIN 高端成衣線的最後一季發表會

以 lookbook 形式呈現的 2019 早秋系列則是品牌高端成衣線的最後一個系列

品牌是否還會參加時裝周也需要打個問號。圖為 CALVIN KLEIN Collection 1994 春夏系列時裝秀

說到 CALVIN KLEIN,絕大多數人第一反應想到的可能都會是內衣、牛仔或者香水,在很長一段時間裡,CALVIN KLEIN 都不是靠高端成衣線(以前叫 Collection 系列,Raf Simons 來了後改名為 205W39NYC 系列)賺錢的,這條線之於 CALVIN KLEIN 就像高定之於許多時裝屋,更多是在給品牌定位鑲金的作用。

品牌母公司 PVH 主席兼首席執行長 Emanuel Chirico 曾透露在 Raf Simons 加入後,CALVIN KLEIN 在高端成衣線上的投資約為 6000 萬到 7000 萬美元,但沒有收到足夠令人滿意的回報。差不多從去年年底開始,品牌管理層就透露出要調整開支結構的企圖。如今決定砍掉高端線,把錢花在刀刃上,雖然讓人意外,但也在情理之中。

這番 CALVIN KLEIN 放下身段的操作不禁讓人想到了它的同門品牌——Tommy Hilfiger(都屬於 PVH 集團),雖然品牌創始人還留著並依舊在帶領設計團隊,但品牌重心已經完全放到了和明星的合作上(先是 Gigi Hadid,現在又是 Zendaya)。而在財報上走網紅路線的 Tommy Hilfiger 的氣勢也壓住了此前走高端路線的 CALVIN KLEIN。都是同一個家長帶著,如果未來走上相似的路線,也不讓人吃驚。

內衣和牛仔線的 2019 春夏廣告大片請了 Shawn Mendes 等明星出鏡

CALVIN KLEIN 和卡戴珊一家互動也很頻繁

對於 CALVIN KLEIN 來說,目前還有一個亟待解決的問題——整理產品線。現在的產品線實在太混亂了,內衣線 UNDERWEAR 和運動線 PERFORMANCE 還算比較清楚,另外幾個就很容易把人繞暈了。剛被砍掉的高端線、主線 CALVIN KLEIN、年輕化的 CK CALVIN KLEIN、牛仔線 CALVIN KLEIN JEANS 以及 Raf Simons 帶來的牛仔線 JEANS EST. 1978……關鍵是,牛仔線也不僅僅做牛仔,其實各種服裝類別都有。

對於 CALVIN KLEIN 來說,砍掉高端線只是“節流”的第一步,接下來必然會有更多“開源”的操作。品牌依舊在尋找一位負責全部產品線的創意總監,而前有 Raf Simons 的例子,接下來的領軍人怕是得相當的現實和“入世”才能契合集團的期待。

理想生活實驗室
No Comments Yet

Comments are closed

WHAT WE FOCUS

《瘋時尚資訊》是一家專注報導時尚品牌、旅行、藝文、飲食和生活方式等商業領域與科技動態的全新網路媒體。

We deliver cutting-edge global fashion and lifestyle news and track startup fashion business to inspire the customer experience of fashion industry.

關於我們

掌握最新時尚新聞

error: Content is protected !!