[趨勢報告]中國消費者買走全球近半奢侈品

中國人在2015年買走了全球約46%的奢侈品,奢侈品消費達到千億美元。

奢侈品權威研究機構財富品質研究院24日在上海發佈的《中國奢侈品報告》顯示,2015年中國消費者全球奢侈品消費將達到1168億美元,同比增長9%,算上匯率變化,這個數字比2014年足足增加1000億元人民幣。

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不過令人尷尬的是,境外消費仍然不可抑制地進一步加強,中國消費者2015年境外奢侈品消費將達到910億美元,同比增長超過12%,即中國消費者78%的奢侈品消費發生在境外,消費外流形勢依然嚴重。業內人士認為,這主要是因為中國消費者認為海外的奢侈品款式齊全,而國內奢侈品存在價格過高、品質沒有保障的問題。

過去,全球奢侈品牌門店遍佈中國一、二線城市的核心商圈。如今,他們的日子不再那麼好過。就在不久前,LV在廣州的首家門店宣告關閉,奢侈品關店潮似有愈演愈烈之勢。研究顯示,2015年,83%的奢侈品牌在中國有各種形式的關店行為。

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據財富品質研究院預測,奢侈品關店在2016年會更加普遍,預計2016年,將有95%以上的奢侈品牌會策略性關閉部分門店,並進一步加強現有門店改造,建立大型體驗和服務中心代替現有門店,打通線上線下實現奢侈品零售O2O是未來所有品牌的必然選擇,同時將有更多的品牌力求實現對客戶的一站式生活方式定制服務,逐步實現B2C到C2B的産業升級。

在奢侈品市場,還有一個現象在2015年尤為突出,即奢侈品定制服務類網際網路項目成為2015年最大創業亮點。

定制業務在2015年快速發展,目前定制業務佔整個奢侈品行業的比重已經達到20%,有86%的奢侈品牌推出不同形式的定制服務。2015年共有400多個各種類別的主推定制服務的網際網路平臺項目上市,但是規模都很小。2016年大型網際網路平臺如天貓、京東等將進入定制領域,多年的上下游資源特別是客戶資源的積累,將讓這些網際網路平臺型公司成為未來定制服務領域真正的主角。

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雖然定制類網際網路項目如雨後春筍,但是中國的奢侈品電商在2015年普遍獲得鉅額融資後,日子也不好過。如果選擇網購渠道,只有4%的中國消費者願意選擇中國本土奢侈品電商,願意選擇奢侈品牌官網和國外奢侈品電商則分別為44%和27%。

奢侈品流通去仲介化是必然趨勢,最後奢侈品的網路零售只能通過奢侈品牌自己去做,不然要通過平臺型電商賣。

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