[電商大戰] 雙十一新焦點:跨境電商與農村購物

“雙十一”逼近，電商巨頭開始高調佈局，蘇甯雲商同阿裡結盟，京東也聯合騰訊推出“京騰計畫”，線上競爭開始向線下擴散的趨勢日益明顯。同時，海淘、村淘也逐漸成為競爭焦點。

打開手機購物APP，“五折”、“預售”、“雙十一”等字眼撲面而來，強烈的購物狂歡氛圍宣告著一年一度的電商促銷盛會即將來臨。最近，先有阿里宣佈移師進京，後有京東聯手騰訊推出“京騰計畫”，大促火拼的火藥味已漸趨濃厚。

有人說，網購一直是中國消費引擎有力的驅動者，每年“雙十一”正是消費力爆發的集中體現，特別是對刺激內需消費、電商業績增長的拉動作用明顯。

跨境電商以及農村電商已然成為今年“雙十一”的新增長點

互聯網進農村

中國互聯網路資訊中心資料顯示，截至2014年12月，中國農村線民網路購物使用者規模為7714萬，年增長率高達40.6%；同期農村線民網路購物使用率為43.2%，使用率較上年增加12.1個百分點。

10月14日，國務院總理李克強主持召開國務院常務會議，部署加快發展農村電商。要求通過加快農村電商發展，把實體店與電商有機結合，使實體經濟與互聯網產生疊加效應。具體而言，要在改善農村電商發展環境、培養農村電商人才、加大農村電商政策扶持等方面下功夫。這無疑進一步刺激了電商在農村方面的佈局。

10月20日，京東金融CEO陳生強向媒體透露，今年京東“雙十一”購物節的其中一個重點是農村市場，京東金融發揮京東在管道下沉、電子商務、互聯網金融的優勢，一方面在農業生產環節，覆蓋農戶全產業鏈金融需求；另一方面，聚焦農村消費生活環節，完整地向農民提供信貸、支付、理財、眾籌、保險等全產品鏈金融服務，幫忙農村市場買賣雙方流暢進行。

“我把整個‘雙十一’定義為互聯網進農村的一次體驗之戰。對於農村淘寶來說，首次參加‘雙十一’有著特殊的意義。意義不在於GMV（商品銷售總額），而是能夠通過‘雙十一’這樣的大促，更好地營造農村消費的氛圍，喚起整個社會對農村電商的關注。”10月27日，面對即將到來的的“雙十一”，阿里巴巴副總裁、農村淘寶事業部總經理孫利軍向公眾立下了“軍令狀”。

自從阿里巴巴集團去年在美國上市後，已明確提出將涉農電商作為未來的重點發展方向之一，並在2014年10月宣佈啟動“千縣萬村計畫”，阿里將在未來3至5年內投資100億元，建立1000個縣級服務中心和10萬個村級服務站。

截至目前，阿里巴巴農村淘寶已覆蓋全國27個省6000多個村，發展了近萬名返鄉青年成為農村淘寶合夥人。今年，這6000多村點蓋的幾十萬村民將首次參與到阿里巴巴的“雙十一”網購盛宴中來。

據孫利軍介紹，今年“雙十一”，農村淘寶組織了一大批在農村有切實需求的商品作為爆品，線上上線下進行互動預熱。為了方便村民搶購“雙十一”爆品，農村淘寶還特意推出了村淘APP，村民可以通過合夥人引導下載。

“以往購物節我們的目標人群都鎖定在一二三線城市，今年4至6級的農村市場也將成為我們的目標人群。”京東集團副總裁尹紅元在接受媒體採訪時表示，京東華南農村電商的基礎佈局已經率先落地。京東在華南地區，縣級服務中心已經增至115家，鄉村推廣員超過1.6萬人。

而對於蘇甯雲商而言，這是其加入“阿里系”後迎來的首個“雙十一”。今年8月10日，阿里巴巴宣佈斥資283.4億元入股蘇甯雲商，並持有蘇甯雲商19.99%的股份，成為第二大股東。

10月18日，蘇甯COO侯恩龍在微博發出4個字——“平京戰役”，大有“掃平京東”之意。隨後，蘇甯副董事長孫為民證實上述理解。他說掃平京東最主要的“彈藥”便是低價。孫為民還強調，今年是天貓和蘇甯雲商第一次聯合舉辦“雙十一”，雙方在大資料、物流、管道上的合作使得虛實結合，將做得更實效。

跨境電商元年

2015年是跨境電商的元年，所以，放眼各大電商平臺，都將跨境電商作為今年“雙十一”的戰略重點。

阿里巴巴是典型的案例。今年的“天貓‘雙十一’啟動會”是一場幾乎全程英文的發佈會，與此同時，台下還坐著39國大使館使節，“全球化”成為今年阿裡“雙十一”的主題。

“今年的‘雙十一’會正式邁向全球化，向著我們服務20億全球消費者的目標邁進。”阿里巴巴集團CEO張勇表示。

據阿里巴巴相關負責人介紹，今年首次推出的“全球賣”系列將以俄羅斯、西班牙、英國、法國、以色列等重點國家和地區為主，領銜“一帶一路”沿線64個國家和地區，帶動全球整體成交。

此外，在今年天貓的“雙十一”平臺上，預計有4萬多個商家、3萬多個品牌和600萬種商品參與，其中包括來自美國、歐洲、日本、韓國等25個國家和地區的5000多個海外大牌，跨境生鮮、免郵免稅等各種行銷模式全部上場。

今年也是京東全球購業務的“雙十一”首戰。京東於4月15日正式宣佈上線全球購業務，10月15日，京東全國首個全球購自營物流基地在廣州南沙啟動。

蘇甯COO侯恩龍也對記者表示，蘇甯易購日前一直在加快其國際化步伐，蘇寧控股的日本品牌樂購仕8月份在天貓國際上線海外旗艦店，9月份在日本連開6家樂購仕，同時還計畫發展東南跨境市場。

此外，記者獲悉，網易旗下跨境電商考拉海購的高層近期也在密集會見美國、英國荷蘭、比利時、德國、義大利、澳大利亞等多國政企要員，並將於月底上線多國國家館，全面出擊“雙十一”。

來自杭州跨境電商空港園區的消息顯示，跨境電子商貿已經開始出現“雙十一”前的“早高峰”。目前，空港園區內的備貨架上已經密密麻麻地堆滿商品。據統計，10月以來，僅京東一家的備貨就超過50萬單，貨值高達1.5億元。初步預計，“雙十一”期間將有80多萬單跨境商品從杭州跨境電商空港園區發送到全國消費者手中。

天貓雙11

京東全球購