中美貿易開戰 重挫美國奢侈品牌股價

上週五,美國政府宣佈對中國2000億美元清單商品加征關稅稅率由10%提高到25%,引發股市震盪。隨後,中國財政部本週一宣佈,將從2019年6月1日起,對已實施加征關稅的600億美元清單美國商品中的部分提高稅率,分別實施25%、20%或10%加征關稅。中美貿易摩擦再升級。在中方宣佈對600億美元美國商品清單提高加征關稅稅率後,部分美國時裝和零售上市企業股價也紛紛下挫。

中美貿易談判多時,早些時候, 第十一輪中美經貿高級別磋商在華盛頓結束,雙方原本同意繼續推進磋商。但當美國政府於5月10日宣布調高進口關稅後,中國也隨後宣布對已實施加征關稅的600億美元清單美國商品中的部分,提高加征關稅稅率,分別實施25%、20%或10%加征關稅。對之前加征5%關稅的稅目商品,仍繼續加征5%關稅。這些舉動也對美國的零售品牌造成衝擊。

此次對美實施加征25%關稅的商品清單中,包含了多類皮革、以及以皮革或再生皮革作為面料的箱包、手提包、錢包等商品。

 

另外,加征的關稅將抬高服裝配飾公司在中國的生產成本。另一方面,繼對2000億美元中國輸美產品加征的關稅調整後,美國政府又向外界宣告對剩下的3250億美元中國輸美產品徵稅25%的相關程序,並將於近日宣佈清單。這份清單中,很可能包含運動休閒類和成衣產品。兩相作用,無疑會對美國服裝產業造成打擊。

 

整體市場的不確定性造成了服裝奢侈品牌股價下跌。雖然新關稅的影響暫未顯現,但兩國關係遇冷所帶來的不確定性已經對投資者信心產生了負面影響。長期來講,新關稅必然會增加跨國貿易的成本,阻礙資源的有效配置,拖累財富積累和消費前景。

不過,貝恩諮詢在《2018全球奢侈品報告》指出,中美貿易摩擦儘管為為全球個人奢侈品市場在“增長的路上造成一些小顛簸”,但這些顛簸不會抵消持續強勁的基本面。該報告認為,中國千禧一代和95後所代表的“Z世代”消費者已成為全球奢侈品市場增長的主要驅動力之一。到2025年,這部分人群將消費全球46%的奢侈品。

中國政府近一年來採取一些列具體措施,例如降低部分奢侈品增值稅、縮小境內外奢侈品價格差異、打擊代購等,以刺激本土奢侈品消費的購買力的持續增長。同時,國際奢侈品牌不斷加強針對中國市場的舉措和服務影響力,也同樣刺激了消費的增長。

以Tapestry為例。在全球各地銷量出現疲軟的情況下,輕奢品牌Coach的母公司Tapestry上週在一場電話會上告訴分析師,中國地區最新季度的業績表現要好於旗下品牌在其他地區。該公司表示,“我們正在全球範圍內擴張, 重點關注中國消費者。”去年是Coach品牌入華15年,為了爭取中國年輕一代消費者,該品牌在中國辦了首次Coach上海大秀

中國政府自2018年7月開始,對部分進口關稅和增值稅作出調整,以減少奢侈品海內外價差。為此,包括Louis Vuitton、Gucci、Burberry、愛馬仕和MIU MIU在內的奢侈品牌集體降價。

關稅戰會帶給消費者哪些明顯的購物改變,讓我們持續追蹤報導!

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