時尚電商大賣的五款春夏時尚款式 露肩、薄紗、睡衣風、白襯衫與飛行外套

專門研究時尚品牌和零售數據預測的公司 Edited 推出了一份『2016春夏流行時尚零售商最暢銷的五大款式』報告,追蹤了今年春夏兩季在電商管道售賣的 9 萬個品牌的 4.5 億件庫存單品。在全球的時尚系統中研究伸展T台流行與零售管道流行之間的關係。

隨著即賣即買變得更流行,有一個更大的變化是 T 臺上會出現一些更實穿的單品,比如更多皮革、絨面、超輕面料外套、針織、靴子和圍巾。在顏色方面選擇也更能反映季節。時尚產業結合大數據分析,得知零售商什麼時候增加款式,什麼時候降價,哪種款式會賣斷貨,什麼新產品會更有價值,以及定價和打折如何行銷所謂的流行。

分析數據中還得知電商管道的興起又催生了一些以往在傳統零售管道較為少見的細分市場,比如以滑板為靈感設計的時裝,運動風,更成熟的嬉皮風等。

介紹在伸展上流行又能在零售管道賣得好的五大流行款式,身為時尚採購的買家可以多留意。

1.飛行員夾克

20160903-editd-01-bomber-jacket在牛仔和自行車夾克之後,飛行員夾克成為了衣櫥必備款。從大數據資料來看,只有 22% 的飛行員夾克打過折,相比之下, 30%的牛仔和自行車夾克都在打折。零售商一直在投資這個流行款式。在過去兩年, 飛行員夾克光在美國市場進入零售管道的新增了 20%。

 

2.薄紗材質

儘管薄紗材質在秀場火了幾季,但這種款式終於在零售商通道賣開了。

根據電商的資料,薄紗材質的單品並不太打折。薄紗的材質能為設計增強女性化,用在運動裝中能有特別的美感。

 

3.露肩樣式

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圖片/ASOS

僅在今年春夏季,有將近 9000 種不同的露肩單品出現在美國電商。根據今年夏天的資料,露肩要比挖了一個洞的滑肩款式賣得更好。在 幾個品牌如Zara ,Roland Mouret, Chanel 和 House of Holland 的早秋系列,都有露肩款式。

 

4.睡衣風連衣裙
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今年春夏季,有 47% 的零售商都在線上銷售睡衣風連衣裙,Givenchy, Gucci 和 Rag & Bone 的這個款式都賣得很好。Katie Smith 認為它還會再流行一段時間,在 Christopher Kane 和 Dior 早秋系列中都能看到這個款式。

 

5.白襯衫

從傳統的白襯衫到不斷進化改變的白襯衣連衣裙,白襯衫永遠佔有一席之位。

20160903-editd-06如今流行的白襯衫有女性話語權崛起的社會背景,也通常被解讀為一種新式性感和獨立人格的符號。它的流行意味深長。

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