全球服裝市場大數據分析 中國愛紅色 印度偏好芥末黃

如今各個產業都有大數據分析,放眼服裝零售行業的2019年度,區域差異仍然是各市場的分割線。此外,流行色、熱門趨勢等元素依舊成為品牌和商家的重點關注對象。分析了全球各市場消費者可支配收入的差異、消費方式,以及品牌、產品和市場定價的差異,揭示了服裝消費者有趣的消費行為模式。

哪些行業社會背景在影響著你的市場?

不同地區的時尚趨勢可能各不相同,但一個不變的因素是圍繞該行業未來的不確定性。通常情況下,這些“X”因素與經濟政治背景緊密關聯。

英國,造成這一局面的最大因素是脫歐。據預測,時尚和零售業將是受影響最大的行業之一,英國時裝業僱傭了超過10000名歐盟公民。此外,英國63%的服裝設計師和55%的奢侈品製造商依賴於向歐盟出口商品。這種不確定性導致了英國大眾市場服裝和鞋類價格的不穩定變化。下表數據是在英國脫歐過程一些關鍵事件發生時對成人服裝新品的平均價格浮動的跟蹤。

2019年全球熱門服裝市場將如何演變?大數據給出了這些答案……

(2016年5月-2019年2月)

從上圖可以看出,平均價格在2017年6月,即脫歐公投一年後達到最低點,當時歐盟和英國開始談判。隨後新品價格在2018年10月和11月達到峰值,與公民遊行和英國脫歐草案最後時限相關。直到2019年3月,平均價格持續上浮。這表明零售商正在努力利用銷售以防脫歐帶來的不確定性導致的消費緊縮。

市場定價和消費者習慣

對於服裝零售行業而言,對品牌定價方式和消費者購物習慣的瞭解也至關重要。

以一套普通服裝的平均總價(包含襯衫、褲子、鞋履、手提包和內衣)為例,美國市場的平均價格為487美元,英國為474美元,中國為373美元,印度為148美元。

這意味著印度的生活成本和服裝成本遠低於其他地區。具體數據如下圖。

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據LiveMint稱,印度的“中產階級”指的是日均生活成本在4-6美元之間的人群,這使得印度大部分地區的價格都低於Zara或耐克這樣的全球快消品牌,而這些快消品牌幾乎只在印度富豪們的購買範圍之內。

而這些品牌的當地價格也反映了這一點。以下圖為例,耐克的Epic React Flyknit運動鞋在美國最便宜。與其他地區相比,該產品的價格在中國高出近30%,在印度高出21%。

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而這也是一些運動休閒品牌開始將注意力轉向印度市場以及那些願意為高價產品掏腰包的富豪人群們。

時尚趨勢如何在全球範圍內轉變?

下圖是2018年美國、英國、中國和印度四大市場的流行色彙總。

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雖然這些色卡看起來十分相似,但深入瞭解後會發現特定流行色在2018年秋季佔據了各個市場的絕對地位。

中國市場為例,代表喜慶和幸運的紅色單品在2018年秋季的服裝零售業中,佔銷售總額的15%。而在其他地區,紅色服裝產品佔銷售總額的10%-11%。

印度市場的主色調則是芥末黃和金黃。黃色調單品在印度市場2018年秋季服裝零售中佔產品銷量的8%,而其他地區的銷量佔比不到5%。

而在印花方面,如下圖所示,動物印花在2018年秋季成為了最大的贏家。

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放眼2018年秋季美國和英國的大眾市場,動物印花成為了大部分暢銷產品的招牌,在中國和美國市場的佔比分別為8%和6%。然而,在中國,幾何圖形印花的表現優於動物印花,相關產品佔市場份額的26%。無論是本土品牌還是國際品牌,街頭服裝的風格差距依舊巨大,其中標語、塗鴉和品牌logo標誌仍然是主流設計風格。在印度,花卉印花則佔據了主導地位,佔比銷售總額的18%,超過了現代風格的動物印花。

雨果網

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