奢侈品牌在乎的社交媒體影響力值多少? 從四大時裝周看背後暗藏的經營學

隨著社交媒體不斷入侵人們的日常生活,千禧一代最習慣於認識品牌的方式不再是觀看一整場秀,而是Instagram上博主穿著的一件單品。一份由法國分析機構 Argus 最新的報告彙整在本季四大時裝週期間的前十大討論度最高的品牌,社交媒體除了關注各大品牌發佈的新系列,也會包括設計師和品牌在社交媒體上的影響力與曝光度,現在的時尚產業正持續被社交媒體顛覆整個產業。

奢侈品牌在乎的社交媒體影響力值多少? 帶你一起從四大時裝周看背後暗藏的經營學。

巴黎時裝週  Givenchy成為討論度最多的品牌

根據法國分析機構 Argus 最新發佈的數據顯示,Givenchy 成為巴黎時裝週期間在社交媒體上被提及最多的奢侈品牌,其名稱在Instagram 和 Twitter 上累計被引用逾19.84萬次。

英國設計師 Clare Waight Keller 加入後品牌後,Givenchy 的新系列總能為業界和消費者創造新的驚喜。在本屆巴黎時裝周上,Clare Waight Keller 使用人造皮毛製作的男女成衣系列獲得了消費者的高度讚譽和熱烈追捧。 Clare Waight Keller表示其目的正是想要做到「以假亂真」的效果。有分析人士表示,隨著反對動物皮草的意識逐漸滲透時尚圈,Givenchy 新系列在社交媒體上引起轟動在意料之中。

 


 Louis Vuitton 、Balenciaga 分別位居第二與第三位

緊隨其後的是 LV,在時裝週期間,該品牌在 Twitter 和 Instagram 平台中被提及逾19.67萬次,排名第三的則為 Balenciaga,品牌名字在社交媒體平台中累計被引用逾16.5萬次,而Chanel則以11.97萬次位居第四。

圖為 Argus 發佈的 2018 巴黎秋冬時裝周最具社交媒體影響力的品牌榜單

 

排名前十的品牌還包括Chanel以11.97萬次位居第四 、緊接在後有Dior、YSL、Balmain、Miu Miu、Off-White和Hermes。據該機構統計,在短短九天內,共有29.62萬封包含「時裝周」標籤的內容,相當於每2.5秒發佈一篇與該主題相關的貼文。

 

其中,YSL 2018 秋冬大秀髮布後,遭美國真人秀明星 Kim Kardashian 在其 Instagram Story 中以秀場圖片配上「Cute YSL」字樣,暗諷 Saint Laurent 抄襲 Kanye West 2016 年的巡迴演唱會 Saint Pablo,該貼發佈引發了廣泛討論。

 

 

除了品牌,Argus 還對 Instagram 上的KOL進行了排名,在巴黎時裝週期間,最有影響力的分別為 Camila Coelho、Negin Mirsalehi和Jessica Mercedes,而路透社和Vogue則為在社交媒體上最多粉絲的傳統媒體。


米蘭時裝周因 Gucci 而話題大增

繼把動物、昆蟲之類的變成最時髦的設計元素後,創意總監Alessandro Michele 在這次米蘭時裝周通過充滿未來感的材質和模特手捧人頭、懷抱龍的幼雛、各色頭套和半人半羊等「超現實」造型,再次點燃社交媒體。

Gucci 2018年秋冬大秀發布後,Alessandro Michele 的 Instagram 粉絲增長了近2萬,Gucci 最新的粉絲數達 2145 萬,與新系列相關的貼文平均點贊數約為12萬。

圖為Gucci2018米蘭時裝秀

 

同時,Alessandro Michele 也被 Instagram 評為2017年最受歡迎設計師,其超過31萬的粉絲數和互動量均位居業界第一,緊隨其後的是 Fenty Puma by Rihanna。 排名前十的設計師還包括Haider Ackermann、Diane von Furstenberg、LaQuan Smith、Molly Goddard、John Galliano、Iris van Herpen、Supreme 和 Virgil Abloh。

 

社交媒體的存在令時尚更加民主,近50%的千禧一代用戶表示平時關注了多位名人、模特和品牌的Instagram 賬號,並會因此而增加時尚服飾方面的消費。

除了 Gucci,首次參加米蘭時裝周的 Tommy Hilfiger、讓模特帶著寵物狗走秀的 Tod’s Moncler 等品牌也獲得了較高的關注度。Tommy Hilfiger表示,能夠參與到米蘭時裝周,進一步鞏固了品牌在時尚行業中的領先位置。

Moncler 2018秋冬發布會

 

倫敦時裝周

而一向在四大時裝週期間關注度較低的倫敦時裝周,這次卻受益於 Christopher Bailey 在 Burberry 的離去之作而在社交媒體博盡眼球。據分析機構 Launchmetrics 最新數據顯示,在倫敦時裝週期間,Burberry 成為社交媒體上最大的贏家。 在為期五天的倫敦時裝周內,Burberry 在 Instagram、Twitter 和 Facebook 上的討論熱度優於所有其他品牌,所創造的價值約為 150 萬英鎊。秀後,Burberry 通過Instagram宣佈新的創意總監為 Riccardo Tisci。

 

英國女王伊麗莎白二世首次出席設計師 Richard Quinn 獲獎作品發佈會並為其頒獎,令該場時裝秀一時間成為社交媒體的熱議話題。 不過,Richard Quinn 的時裝秀隨後被稱為「時尚警察」的Instagram 賬號 diet_prada 指出大量抄襲知名時尚品牌的款式和印花,涉及品牌包括Balenciaga、Margiela和Comme des Garçons等。 截至目前,Richard Quinn暫未對該消息作出回應。


 

紐約時裝周

由於品牌不斷流失,導致關注度一年不如一年,紐約時裝周已開始思考是否應該對傳統週期作出改變。今年,紐約時裝周首次把2月的男女時裝週日程合併到一起舉行。

據社交媒體分析公司ListenFirst的統計數據,「2018年秋冬紐約時裝周」在社交媒體中被提及478,000次,比9月的春季時裝周下降31%。Victoria Beckham、Sherri Hill、adidas Originals、Tom Ford和Ralph Lauren為紐約時裝週期間社交媒體指數最高的前五名。

 

前十的品牌依次包括Calvin Klein、Michael Kors、Alexander Wang、Carolina Herrera和Christian Siriano。ListenFirst評定的依據為上述品牌在2月8日至2月14日在Facebook、Twitter、Instagram、Tumblr、YouTube和Google上的社交帖文數量,粉絲增長和品牌提名量。

 

然而,一直在社交媒體擁有較大關注度的 Victoria Beckham 已決定將9月的10週年大秀搬回倫敦舉行。有業界人士認為,紐約時裝周的社交媒體熱度或因此再度降低。另外,華裔設計師Alexander Wang同名品牌也決定從2019年春夏系列開始,將原本應在9月發佈提早到6月發佈,秋冬系列則將從2月提早到12月發佈,不再參與紐約時裝周的傳統日程。

在流失部分常駐品牌的同時,紐約時裝周也在不斷吸收新鮮血液,向來注重意大利製造傳統的Bottega Veneta成為最新加入紐約時裝周的奢侈品牌。


 

華人設計師崛起 成為一股新勢力

顯然,在全球奢侈時尚行業大洗牌的當下,時裝周的改革正在發生。隨著全球時尚市場向東方的轉移,中國和品牌設計師們開始在國際上握有越來越多的時尚話語權。本季時裝周共有近 40 個中國品牌或設計師參與,其中出現最多的當屬紐約時裝周,共有25個華人設計師品牌入選。

首次走上國際舞台的李寧憑藉令人耳目一新的時尚設計引爆了國內外的社交媒體。有分析認為,相比以往流於形式的「年輕化」,李寧此次借助微博從新系列發佈的整個過程進行全方位進入更多年輕消費者的視線。 此外,倫敦、巴黎和米蘭時裝週日程表上也出現了多位中國設計師的身影。

有分析表示,四大時裝周上的中國品牌數量從未像現在這麼多,儘管越來越多的國內品牌能站上國際時裝周的舞台已經是業界對中國時尚實力的一種肯定,但不得不承認的是,這背後似乎更多還是靠商業性在推動。

出處/時尚頭條網

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