擁有奢侈品百貨 Saks Fifth Avenue 和 Lord & Taylor 的哈德遜灣公司日前宣佈，將以 2.5 億美元現金收購閃購電商 Gilt.com，交易將在 2 月 1 日完成。科技媒體都用上了“獨角獸的倒下”來形容 Gilt 的賤賣，畢竟它們曾一度估值到 10 億美元。
2007 年創立的 Gilt 算是美國最早做閃購的電商網站之一，它們將折扣幅度很大的時尚商品進行限時銷售，對當時處於經濟危機中的美國人來說很有吸引力。而網站 900 萬會員中有相當一部分是千禧一代，正好是讓零售商們垂涎的客戶群體。
不過後來，零售商們自設電商平台、瘋狂促銷，再加上商品庫存減少、消費者熱度減退，像 Gilt 這樣的閃購電商也開始慢慢衰退。本以為有機會加入“獨角獸俱樂部”（即估值在 10 億美元以上的創業公司），但是 Gilt 卻一直難以實現盈利，只能從尋求上市轉為募集更多資金，去年 10 月網站還不得不選擇再次裁員。
按照 Gilt 現在的處境，被其它公司收購或許將迎來一些新的轉機。而這次交易最大的受益方還是資方哈德遜灣公司，它們將自然接手 Gilt 的用戶，並將其引流到 Saks Off Fifth 折扣連鎖店。合併後，Saks Off Fifth 將為 Gilt 的使用者們提供退換貨服務，並且設立商品精選的“店中店”，而雙方一起採購進貨、共用庫存，也將達到降低成本、提升運營效率的目的。
像 Saks Off Fifth 這樣的折扣店，正是大型百貨公司為尋求出路的轉型措施之一。過去四年裡，全美有 20 家百貨關門，60 家正頻臨死亡，消費者們更願意把錢花在有各種折扣的 TJ Maxx 裡。梅西百貨也開設了主打低價路線的 Macy’s Backstage，為客戶們提供折扣名牌商品和時裝。哈得遜灣的計畫是每年開設 15 到 20 家 Saks Off Fifth 折扣店，這樣一來，Gilt 就更像是對門店的線上補充。
梅西百貨的折扣店 Macy’s Backstage 主要銷售清倉商品
對於千禧一代客戶來說，Gilt 的優勢還是明顯的。 Gilt 非常擅長策劃產品分類，製造一種銷售的緊迫感，並且還能提供出色的移動和線上體驗，它們有一半的訂單都來自行動移動端。
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