分析instagram大改演算法 品牌商該如何因應

Instagram 廣受時尚界人士愛用，除了對圖片的高黏著度外，最重要的是可以即時獲取資訊並且廣度分享。 Instagram 近期已大改演算法，以往以時序呈現內容的方式即將不復在，而改成以受歡迎程度來決定哪些內容會先出現在用戶眼球。 跟Facebook一樣，新演算法簡單來說，就是重質不重量。

在2015年，品牌評估公司 L2 發佈了一份2015年時尚品牌指數報告，其中指出時尚品牌在 Instagram 上發佈的消息越多，受到網友的關注也就越多。 品牌中以Valentino 最勤快的，基本一周更新40條，而在2014年10月至2015年10月間，其粉絲的互動數也達到了總粉絲數的10%，表現出色。

然而這種越多越好的策略也開始變質。 資料顯示品牌在 Instagram 上過分活躍，用戶感覺體驗不如 Facebook。去年，Instagram 推出許多新功能，例如相片編輯軟體、讓影片無限自動重播，還有最重要的就是在 9 月開啟廣告服務。但根據 VentureBeat 報導，去年的用戶互動率狂跌了 40％，在報導中指出，即便是 Instagram 的狂熱使用者，每十個人就有六個完全不愛廣告功能。這次 Instagram 大改演算法，很有可能是為了要重拾忠實用戶的喜愛，透過呈現受歡迎的內容，來討好忠實用戶，同時也可以因此穩固用戶在平台上互動的比率，並且直接正向回饋到廣告業務。同時，也要讓品牌商持續產出更有價值、有趣的好廣告。

來自視覺行銷公司 Pixlee 的首席執行官 Kyle Wong 在接受 digiday 的採訪時說：“ 品牌將不得不重視和用戶溝通、加大粉絲參與度的戰略，而不是單純的發文。”

這意味著品牌必須要比以往更瞭解自己在對誰說話。在 Instagram 的資訊流上，將來只有那些真正引起了人們興趣的資訊才能排在更前面，資料將根據點讚、評論等用戶的實際回應來計算。

 

這樣的情勢下，品牌不僅要堅持創造好的內容，還必須要創造大眾樂於回饋的內容，而非自說自話。對於時尚品牌來說，那個高冷的時代已經結束。而根據 L2 的研究顯示，在 Instagram 上，明星、網友原生內容、產品是最容易引發熱潮的三類話題，無論你是大品牌還是小品牌，都會離不開這三類操作方式。

 

說到原生內容，時尚品牌還必須要好好利用網紅們。眾所周知，網紅們已經在 Instagram 上成為了品牌大使，一個網紅的影響力是一個普通用戶的22倍。Instagram 當然要把握好這些資源，所以新演算法也偏向推送網紅，他們的輻射力已經漸漸取代現有所有的行銷方式。

最後，新演算法還會更加重視一個人的行為軌跡。如果它發現了你特別喜歡偷看某個人，就算你出國坐飛機長達十幾個小時，在有網路的那一瞬間，Instagram 也會讓你率先看到你錯過的那個人的照片，這是另類的貼心設計吧!

時尚品牌主們的壓力在instagram 改變演算法之後壓力並沒有減小，相反的，並須挖空心思想創意，為了追求精準的好效果。

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