時尚界都在談可持續發展,品牌的成效何在?

環保意識的增強,使消費者越來越關注食品包裝袋上的“天然、環保”標識。對於美妝護膚產品也是一樣,帶有“有機”標誌的產品銷量增長勢頭在同類商品中也是遙遙領先。社會大環境和消費者觀念的轉變,敦促著公認對環境影響很大的服裝產業在可持續發展方面做出改革。

Ellen MacArthur Foundation 基金會2017年的報告指出,紡織行業生產每年造成的溫室氣體排放量約為 12億噸,超過了所有國際航班和海運排放溫室氣體的總和。未回收廢料每年導致的損失約為5000億美元,服裝行業每年向全球海洋排放了50萬噸微纖維,相當於500億個塑料瓶。

據悉,2017年全球售出的服裝總量已經達到了2003年的兩倍。這不僅僅反映了新興經濟體消費者購買力的增長,也反映出快時尚行業的崛起。快時尚價格低廉,款式新穎的特點改變了消費者對於服裝的觀念。人們不再追求服飾的耐用性,頻繁購入新衣極大地縮短了衣物的使用壽命。數據顯示,近年來全球服飾的平均使用次數急劇下降。

而回收的困難程度也導致了舊衣無法被合理回收應用的窘境。管理諮詢公司麥肯錫(McKinsey & Co.)的可持續發展專家 Helga Vanthournout 指出,由於混紡布料回收的技術限制,目前全球只有極少一部分的服裝實現了回收再利用。

許多國家在意識到問題嚴重性以後出台了相關政策,英國的立法委員會對時尚產業的可持續發展性進行了調查。在這樣的背景下,為了不使公司名譽受損,服裝公司需要盡最大努力對可持續發展進行詳細的計畫,向公眾交出滿意的答卷。

可持續發展除了是社會責任以外,也是吸引年輕消費者的利器。互聯網市場研究和數據分析公司 YouGov 發現,在品牌明確立場的情況下,年輕消費者相比年長者更願意為可持續環保服裝品牌買單。美國牛仔服品牌 Levi’s 的 CEO Chip Bergh 表示,他發現越年輕的消費者對可持續發展等環境問題越關心,這不失為是一個吸引年輕消費者的好方法。

種種跡象表明,服裝產業越來越重視環保和可持續發展。數據研究公司 Edited 通過分析超過5.2萬個服裝品牌的線上電商平台產品列表,發現在過去三年中產品信息中包含環保相關資訊的服飾銷售量有顯著的增長。雖然這並不表明可持續發展類服裝有所增加,但至少說明商家對此進行了更多地宣傳,更加的重視環保。

服裝品牌的可持續改革舉措

H&M 在上世紀90年代首次推出了“自然的呼喚(Nature Calling)”系列,開始探索可持續發展服裝領域。但是當時由於設計不夠時尚有型,所以服飾並沒受到消費者的關注。

在2005年,H&M與熱衷環保的英國設計師 Stella McCartney 進行了聯名合作,並且在2010年春天推出了第一個環保系列“Conscious”。今年的 Conscious 系列包括:由廢棄燭台製作的銀飾品、ECONYL材料(漁網和其他尼龍廢料製成的百分百再生纖維)製作的裙子。因為出貨量極大,所以 H&M 可以降低使用環保材料的成本,製作更環保的快時尚服裝

英國時尚設計師 Patrick Grant 創立的服裝公司 Community Clothing 因為規模較小,可以大膽實踐服裝生產流程的革新,不僅採用了最高的可持續標準進行生產,還會在英國製造業淡季的時候,為面臨失業的服裝工人創造工作機會。本地化經營避免了長距離運輸,減少了尾氣排放和燃料的應用。其產品價格與快時尚品牌相比略高,但產品在中端市場中競爭力很強。

近年來,很多著名的服裝零售商都在對商品生產製造流程進行了改革:

  • 美國時尚集團 J. Crew Group 最近推出了由環保染料染制的有機意大利棉製成“環保牛仔”系列服飾
  • Levi’s 宣佈推出 Project F.L.X.計畫,運用全新的運營模式,使牛仔褲生產進入更環保的數字時代的消息。
  • 法國奢侈品龍頭 Kering SA(開雲集團)創建了包含3000種環保面料的資料庫
  • 英國零售商 Marks & Spencer Group Plc(M&S)在過去十年裡回收利用了超過3000萬件過季服裝

在食品和美妝產業中,有機已經成為了健康的代名詞。由於服飾對健康影響較小,這樣的邏輯對於服裝產業來說並不適用,對消費者的購物觀念也不會產生顛覆性的影響,但能夠肯定的是,越來越多的消費者在購買服裝時會對此做出考量。

華麗志

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