Interbrand 公布突破性品牌  The RealReal、StockX、ThirdLove、Milk Makeup 皆上榜

Interbrand 發布了針對美國市場的2020年度「30 Breakthrough Brands」(30大突破性品牌)排行榜單,這些「意圖在徹底改變所在行業 」的品牌中也包括了許多時尚和美容公司。一起來發現這些品牌的創新商業模式。

在這份報告中,Interbrand 彙編了那些挑戰既有的產業細分和文化行業規範,從而將行業創新推向一個新的、尚未開發的領域的公司。名單中涉及的主要是初創企業和行業挑戰者。

報告概述了挑戰各自所屬類別並在美國大市場取得突破的30個品牌,以及塑造品牌未來並使這些品牌脫穎而出的最新趨勢。

這些名單中包括:

  • 美國二手奢侈品寄售網站  The RealReal平台的業務以寄售二手高檔手袋、服裝、珠寶和手錶為主,在紐約,洛杉磯和達拉斯等多個城市開設了奢侈品評鑑辦公室,由權威專家對珠寶和手錶等奢侈品進行鑑定和估值。截止到今年3月31日的第一季度中,The RealReal的成交總額(GMV)同比增長了15%至2.58億美元。
  • 美國互聯網內衣品牌  ThirdLove品牌提供獨特的半碼胸罩內衣,以滿足不同體型女性的需求。不過受疫情影響,ThirdLove在今年5月解雇了六十多位員工。
  • 美國運動鞋交易平台  StockX品牌在197個國家開展業務,最為人所知的是二手運動鞋轉售業務,其銷售額在疫情期間創下歷史新高。
  • 美國美妝品牌 Milk Makeup,品牌的包裝以「方便攜帶」著稱,幾乎所有的產品都是管狀,消費者幾乎是花上五分鐘坐在出租車裡就能完成化妝。

這份名單極為多元化,除上述時尚和美妝公司外,其中還包括線上銀行,提供肉類替代品的食品公司,健康專家,電動汽車,點對點服務供應商等。Interbrand 表示,「這些品牌已經具備了成為一個家喻戶曉的品牌的資質」。

Interbrand表示,自2016年發布第一份品牌「突破性」分析報告以來,「 創新的中心已從矽谷的科技創業中心轉移,入選的企業也不再局限於那些通過數位平台將買家與賣家聯繫起來的大型軟件企業和數位化銷售平台 」。從最新的名錄中出現的的時尚和美妝企業的名字可以清楚地看出這一趨勢。

Interbrand補充說,「品牌領導力量的構成也發生了重大變化——在30個突破性品牌中,有27%的執行長是有色人種,有30%的執行長女性,而在財富500強公司的CEO中,這兩類人的比例都只有10%」。

從公司最新公佈的品牌名錄中,還可以看到許多最新的市場趨勢。如StockX 的崛起,除了體現了亞文化相關市場的日益繁榮,還證明了消費者對於可持續發展的日益重視;而ThirdLove 則證明了市場對於更多樣化的價值觀的需求。

下載報告

 

英文網站fashionnetwork,官方新聞稿

 

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