Jimmy Choo宣布要出售手工品牌難經營?

Jimmy Choo與Tamara Mellon

1996年，Jimmy Choo與英國版《Vogue》雜誌配飾編輯的Tamara Mellon合夥創辦時尚品牌 Jimmy Choo。Jimmy Choo之後能發展成為價值兩億美元的時尚品牌，Tamara Mellon居功至偉。負責資金營運與生產管理的Tamara Mellon憑藉敏銳的時尚觸感，將奧斯卡頒獎典禮上的紅毯作為商品行銷的主戰場。

Jimmy Choo成為全球最早證明紅毯是最佳走秀場所的奢侈品牌之一，但它更懂如何在熱播影視劇中做置入。數據顯示，在熱播美劇《慾望都市》中，出現了超過200雙Jimmy Choo;在電影《律政俏佳人》中，女主角擁有60雙Jimmy Choo鞋子;Jimmy Choo還在電影《灰姑娘》、《碟中諜5》頻繁露臉。

討巧的定位、實穿的風格、精雕細琢的工藝讓Jimmy Choo僅用10年左右的時間就成為了奢侈品領域的領軍品牌。Jimmy Choo的鞋子不斷走進Harvey Nichols、Saks、Barnes、Bergdorf，出現在倫敦、洛杉磯、紐約等世界各地最高端的百貨商店裡的貨架上。

賣出股份，安心做手工定製鞋

令人意外的是，Jimmy Choo卻和Tamara Mellon在2001年鬧翻了。

當初兩人合資成立Jimmy Choo品牌時，各占50%的股份，但Jimmy Choo同時簽訂了一份協議，約定5年後將公司出售。這其中是有原因的，對資本運作一竅不通的Jimmy Choo對大規模生產和利潤驅動的經營模式並不感興趣。

因成長背景和教育背景，Tamara Mellon也很快發現Jimmy Choo是一個好的鞋匠，但不是一個好的設計師，父親和倫敦皮革貿易學校的學習經歷，都是教會Jimmy Choo如何用工具作出一雙好鞋，而不是設計好鞋子。

為了把鞋繪製成圖樣，Tamara Mellon為Jimmy Choo找到了一個助理，他的侄女，不久，她就被任命為Jimmy Choo的設計總監，Tamara Mellon則成為總裁。Jimmy Choo默默接受了這種安排，並在2001年，按約定，將自己所持有的公司股份全部出售(共1000萬英鎊)，專心發展位於倫敦西部海德公園旁、已經經營了二十多年的Jimmy Choo定製店，每年僅接受手工定製800-1000雙高跟鞋，有的鞋子甚至要花費近一個月製作。

在快時尚流行的當下，高級定製的標籤讓Jimmy Choo Couture品牌(2001年，Jimmy Choo名號被收購後，分化為兩個品牌，Jimmy Choo Couture代表由Jimmy Choo親自設計的鞋子，Jimmy Choo London則是工廠量產鞋，但同樣價格不菲)成為當今最貴的鞋履品牌之一，高約幾千英鎊，每周約產5雙，王室、貴族、名流都是品牌的擁護者。

「我要保證我做的鞋子，別人能穿5年到10年。」Jimmy Choo對自己製作的鞋履質量十分有把握。

不得不提的是，在Jimmy Choo離開後，Tamara Mellon的股份也日益被稀釋，2011年11月13日，她突然宣布離開Jimmy Choo。與她一同離開的還有品牌的執行長Joshua Schulman。之後的Jimmy Choo更是多次被轉售，為提高估值，幾乎每一次新的資本方入住，都會增加新的生產線，例如手包、太陽鏡、香水、配飾等等，這都是一些高利潤的品類。還推出了男士鞋履系列。

利潤高但未必真的能為Jimmy Choo帶來銷量，事實上，Jimmy Choo並未公布過這一塊業務的銷售情況，但對提高估值無疑是有益的，從2001年的1800萬英鎊到2014年上市時的10億英鎊，過去13年里Jimmy Choo的品牌估值翻了超過50倍。至於由此產生的負債則被很好地掩蓋，讓下一個接盤者去承擔。

只不過這樣頻繁轉手透支的是Jimmy Choo自身的品牌價值，自從Jimmy Choo在2011年被現任的控股方、瑞士奢侈品控股公司Labelux以5.25億英鎊買下後，3年內業績只提升了30%，遠比過去低得多。當然，這和奢侈品市場遭遇的寒冬也有部分關係。

這意味著，在被四處倒手了十多年之後，連資本圈都不再對Jimmy Choo青睞有加了。「後Jimmy Choo時代」的Jimmy Choo還有很長一段路要走。