Jimmy Choo、Ugg、Tod’s等奢侈品鞋履 風光難以再現?

2017年就陸續聽聞幾個鞋履品牌面臨困境,Jimmy Choo和Ugg相繼宣佈尋求出售,而過往風光的Tod’s豆豆鞋也業績敗北,這3個品牌曾是消費者熱捧的鞋履品牌,也經歷過遠遠甩開競爭對手的巔峰時期。 但如今鞋履品牌紛紛遭遇業績下滑,消費者變了,品牌也該要重新檢視品牌策略。

縱觀當前的奢侈品鞋履品牌,業績表現良好的屈指可數。唯一的例外是Roger Vivier。近兩年,Tod’s集團旗下的Roger Vivier持續表現強勁。在本月公佈的集團第一季度財報中,Roger Vivier是集團旗下唯一錄得增長的鞋履品牌,增幅達15.6%至4130萬歐元。

2015年1月,女性奢侈鞋履品牌Stuart Weitzman以6億美元被美國輕奢集團Coach收購。 另外,鞋履品牌Christian Louboutin和Giuseppe Zanotti也曾談及有可能跟隨Jimmy Choo腳步上市,不過現在已沒有任何消息。Christian Louboutin最近避免一直在擴張品類,開始經營高端美妝產品線 ,如指甲油等,讓深植人心的品牌可以多角化經營。

Christian Louboutin 圖/品牌網站

有分析人士指出,奢侈鞋履品牌的糟糕業績的背後是過度依賴經典款式、產品結構單一,而行業趨勢瞬息萬變,產品更新速度太慢,令消費者喪失新鮮感。目前,純粹配飾品牌普遍面臨產品線是否多元化的困境,另外,越來越多精明的消費者或許都感受了,現在手袋比鞋履更值得投資

今年1月,據法國媒體消息,法國時尚集團Vivarte旗下百年鞋履品牌André或將出售,品牌目前共擁有100家門店和750名員工。擁有純正法國血統的André鞋履品牌成立至今已有近120年歷史,依靠其歐洲製造的精緻工藝和親民的價格,一直深受法國消費者喜愛。 據悉,由於近年來時尚零售市場不景氣,André目前年度虧損高達1千萬歐元,集團早有將其出售的想法。

值得玩味的是,Gucci母公司開雲集團或許看到了單一鞋履品牌市場的風險,從2010年起就為旗下唯一的鞋履品牌Sergio Rossi 尋找買家,最終在2015年的12月成功出售,接盤者為義大利投資公司Investindustrial。

2016 gucci shoes紐約時報專欄Vanessa Friedman表示,開雲集團的出售舉動證明了一個純粹的鞋履品牌不可能輕鬆融入更多元化的成衣策略模式,而且過分誇大皮革製品的過度擴張效應反而招致更大的危機,值得借鏡!

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