看好童裝市場 電商平台 Net A Porter 推童裝膠囊系列

最近幾年,童裝的確是一個非常誘人又充滿前景的市場。根據市場調研公司歐睿國際的數據,全球僮裝市場在2017年銷售額達到1600億美元,同比增長4%,遠高於男裝和女裝市場3.7%和3.3%的增速,預計2021年全球僮裝市場還會增長8%。​

據時尚媒體Glossy報導,奢侈品電商Net-a-Porter向奢侈童裝領域邁出了重要的一步。Net-a-Porter於1月21日正式推出首個童裝多品牌集合系列。​

推出多品牌童裝集合也符合Net-a-Porter從2018年開始施行的新戰略,即不斷跨界新領域。

所謂的“多品牌集合”指的是多個時尚品牌都將專門為Net-a-Porter設計一個童裝膠囊系列,它們會作為一個集合系列在Net-a-Porter獨家售賣。目前這個多品牌集合囊括了Golden Goose、Lingua Franca、Yeah Right、Alanui、ATM、Chinti & Parker和Veja共7個品牌,面向1歲至12歲的兒童。​

Net-a-Porter會為這個多品牌集合拍攝和製作廣告,主角是一位在社交媒體走紅的小小網紅 -Sai De Silva。

Sai De Silva為Net-a-Porter拍攝的廣告 圖片來源:Net-a-Porter
Sai De Silva為Net-a-Porter拍攝的廣告 圖片來源:Net-a-Porter

這已經不是Net-a-Porter第一次涉足童裝。2018年7月Net-a-Porter和Gucci合作推出了童裝快閃店,限時售賣6個星期,限量系列中的單品延續了Gucci一貫的美學,基本就是Gucci男裝和女裝的縮小版。​

Net-a-Porter總裁Alison Loehnis在去年接受《Vogue》採訪時表示,Net-a-Porter的顧客們多年來一直要求他們推出童裝系列,尤其是一些忠實顧客。「無論是男性還是女性,都不再只關係自己衣櫥的風格,而是開始思考整個家庭的生活方式。毫無疑問,社交媒體在其中起到了重要作用。」

除了奢侈品跨足童裝市場,現在連電商平台也看好童裝的購買力。
個性化需求讓童裝更蓬勃發展。

除了Gucci,Net-a-Porter還和Dolce & Gabbana以及Moncler合作推出過限量童裝系列。看樣子這些合作反響不錯,這也讓Net-a-Porter下決心正式踏入童裝領域。​

“新年時節是一個非常適合推出童裝系列的時間,”Net-a-Porter的全球採購總監Elizabeth von der Goltz對《Vogue》表示,“現在是1月,孩子們很快要開學了(美國的假日季剛過),家長們都想孩子穿得舒服一些。”

Net-a-Porter這次的童裝集合就是一個看起來挺舒服的系列,包括羊絨毛衣、羊絨衫、運動褲和運動鞋。“無論是為了我們自己還是為了孩子們,我們都想在在1月穿得舒服一點兒,” Von der Goltz說,“這個童裝集合系列不光是舒服,還是為孩子創作的奢華運動休閒風。”​

運動休閒”這個在2018年大火的成人服裝風格,如今也可以適用於1歲至12歲的兒童,畢竟成人服裝和童裝之間的界限已經越來越模糊了。

正如Loehnis所說,社交媒體對童裝的火熱起到了推波助瀾的作用,不少人都喜歡讓自己的孩子穿起來像一個迷你的自己。許多父母都喜歡把自己孩子的照片發到社交媒體上,親子裝也在近年變得越來越流行。

圖片來源:Primemark
圖片來源:OGfashionwear

無論是奢侈品牌,例如Gucci、Balenciaga、Dior和Burberry,還是街頭潮牌,例如Bape或是歌手Kanya West的品牌Kids Supply,都在擁抱童裝的新潮流,推出成人服裝的相應童裝版。​

購買時尚品牌的童裝版還有一個好處,那就是家長不用特地去買童裝,自己購物的時候順手也為自己的孩子買一件就好,提高了購物的效率。

Von der Goltz 明白這也是Net-a-Porter的優勢,「我們能為已為人母的顧客提供更便利,她們現在可以在我們的網站同時購買自己和孩子的服裝。」

家長們對便利的追求還不僅於此。童裝品牌Rockets of Awesome的創始人和CEO Rachel Blumenthal對Glossy表示,「家長們都更偏向季節性沒那麼強的服裝,他們喜歡購買可以穿好幾個季度的童裝。」

推出多品牌童裝集合也符合Net-a-Porter從2018年開始施行的新戰略,即不斷跨界新領域。2018年Net-a-Porter在眼鏡品類加大了投資,而眼鏡品牌在2018春季就獲得了超過60%的增長。​

如今Net-a-Porter又發力童裝市場,為的就是讓網站成為一個更加綜合的電商平台,成為一個滿足原有奢侈客戶群的更集中的購物終點。

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