Prada襯衫重現經典 香蕉印花帶來佳績

Prada 2018秋冬系列已經開始售賣了,今年初這個系列在米蘭時裝周發佈,用襯衫款式集中帶回了一批覆古元素。香蕉、U型紋、火焰、海洋生物等樣式都以拼接的方式回歸,其中最老的元素能追溯至1990年代。《侏儸紀公園》主演Nick Robinson、Jeff Goldblum等明星帶貨之後,這些新款襯衫成功地為Prada增強了存在感。

1996年秋冬系列的U型紋、1996年春夏系列的藍白條紋、2009年春夏系列的海洋生物、2012年春夏系列的火焰、2014年春夏系列的菊花……這些重新復活的圖案中,香蕉和火焰圖案的男士短袖加墊襯衫引起了很多人的注意,因為它最貴。

這一款式更貴的原因可能在於它的用料是Prada的經典尼龍材質,而其他襯衫均為棉質。當然,最為它加值的還是香蕉印花,這個2011年春夏系列的元素才是最大賣點。奢侈品電商Farfetch的造型和創意副總裁Yasmin Sewell認為,那場秀是時尚界中罕見的能給人留下印象的一場。

香蕉印花最早出現在美國藝術家 Andy Warhol 為地下絲絨搖滾樂隊設計的專輯封套圖案上。2011年Prada在百褶裙上使用了它,後來這款印花又登上數十家時尚雜誌的封面,成了名副其實的最潮圖案之一。

但《紐約客》卻給了Prada“香蕉”一個不客氣的評價:它不屬於任何一個季節,而是屬於一個長達數年的頹廢期,在這期間,它總是又街頭、又有著難以消除的醜陋。甚至在文中調侃,穿上這件襯衫的人必定是個藝術表演家,普通人穿上是無法出門的。

也許會有人像《紐約客》一樣,認為Prada“香蕉”是種讓人看不慣卻不會輕易go die的醜時尚。但Prada讓經典元素重新復活的背後有著更為深長的意味。

圖片來源:vogue luxury

 


圖片來源:vogue luxury

Prada集團的業績終於好轉,經歷了連續三年的利潤、銷售雙下滑之後,2018上半年實現全品類增長。其中,增幅17%的大中華市場貢獻最多,蓬勃的中國奢侈品市場助力是原因之一,Prada為扭轉局面而重塑品牌形象的策略也起了很大幫助。

復活經典產品對於歷史悠久的奢侈品來說,是重新強調品質和品牌特色的好方法。前段時間Dior復活了馬鞍包、去年Versace推出“致敬系列”等都是如此,因此Prada現在想重推尼龍包、方跟樂福鞋和漫畫印花服裝也並不奇怪。

Prada以前的確有些低調,當Gucci用各種奪眼球的設計和社交媒體把自己塑造成最具話題熱度的奢侈品牌時,Prada一直在鑽研科技發展。與網絡的距離太遠讓Prada在電商和話題度方面都失去了先機,直到這兩年才調整了這方面的策略。在2017年初採用了Prada 365新廣告策略,並開始對全球市場的電商實行定製化和本土化。

現在時代變化太快,年輕人不瞭解我們的過去,”Prada集團主席Carlo Mazzi表示,“所以我們也加強了社交媒體策略,讓他們知道Prada的美學。” 在彭博社的採訪中,EM Lyon 商學院時裝研究教授 Elodie Nowinski認為,Prada的確算是“丑時尚”中的先鋒,但它聰明的地方就在於能讓人們對它的設計感興趣。

品牌產生的積極變化讓投資者們對Prada有了信心,過去12個月中集團股價幾乎上漲了40%。儘管價格仍是2013年峰值的一半,但MainFirst分析師表示,在經典產品回歸的刺激之下,Prada下半年可能會加速增長。

No Comments Yet

Comments are closed

error: Content is protected !!