[產業動態] 15個最受關注快時尚品牌的2016年中國展店計畫

快時尚品牌在大陸市場的強勢擴張,不僅僅體現在開店的速度和數量上,同樣也表現在對店鋪面積的需求越來越大。之所以需要平均店鋪面積達到上千平方公尺,是因為貨品數量、款式太過豐富,『必須要那麼大,才能把女裝、男裝、童裝,甚至配飾鞋類等放進去。』

隨著快時尚品牌搶進中國各主要城市,繼Muji的旗艦店即將在12月12日開幕訊息曝光後,瘋時尚團隊也深入觀察其他快時尚品牌的2016年度展店規劃,真正體會出快時尚為了吸引客人,所必要的投入與審慎評估商圈的能力。

1、優衣庫

uniqlo-01品牌創立時間:2002年

品牌定位及特色 :
通過摒棄了不必要裝潢裝飾的倉庫型店鋪,採用超市型的自助購物方式,以合理可信的價格提供顧客希望的商品。重點推出現代、簡約自然、高品質且易於搭配的商品。

入駐要求:

  • 一線城市及省會城市核心商圈,首選購物中心以及商業步行街;面積一般要求在500-1000平米。
  • A、商業活動頻繁的鬧市區:要求商業活動頻繁的鬧市區,人流量大,專賣店和營業額能達到一定的額度;
  • B、同行聚居區(成熟專業商業街、區):競爭雖然激烈,但由於同行聚居,顧客可以有更多的機會進行比較和選擇,因而很能招攬顧客;
  • C、聚居的公共場所附近:由於人口集中,消費的需要量集中且大,可保證專賣店的穩定收入;
  • D、面對客流量最大和能見度高的街道:專賣店處在客流量最多的街道上,受客流量和通行度影響最大,可使多數人就近買到所需物品。

已入駐商城:
上海港匯恒隆廣場、上海江橋萬達廣場、北京朝陽大悅城、北京三裡屯太古裡、廣州維多利亞廣場、廣州太古匯等。

拓展計畫 :
已在北京、天津、杭州、上海、南京、成都、重慶、廣州、瀋陽、大連等內地重要城市布點。計畫每年以100家的速度進行拓展,重點考慮一二線城市。


2. MJSTYLE

品牌創立時間:2013年

品牌定位及特色 :
屬於時尚服飾系列主力潮流品牌,更注重于時尚甜美,設計風格簡單輕巧、顏色亮麗。

入駐要求 :

  • 面積一般要求在1000-2000平米;
  • 能接受1樓帶2樓的複式結構;
  • 喜好的相鄰品牌為:優衣庫、H&M、MUJI、C&A等快時尚品牌;
  • 一線城市及省會、地級城市核心商圈或新型商圈,人流密度大,交通便利,品牌組合豐富,首選購物中心以及商業步行街。

已入駐商城 :
上海日月光中心、北京歐美匯購物廣場、晉江寶龍購物廣場、重慶英利購物廣場、瀋陽鐵西萬達廣場、奧體萬達廣場、成都金牛凱德購物廣場等。

拓展計畫 :
2015年MJSTYLE將把開店目標定在80家,在加快佈局一二線城市的同時,重點將發展經濟較好的三四線城市,例如太原、南通、蕪湖等。MJSTYLE平均每年新增數量50家左右。


3.UR

品牌創立時間:2006年

品牌定位及特色 :
品牌以“奢華大氣、產品豐富、更新快速、價格實惠”為定位,採用買手主導產品設計開發的時尚開發管理,價格帶是人民幣300-800元。

入駐要求 :

  • 購物中心可租賃面積不低於20000平米;
  • 臨街展示面,戶外明顯看板;
  • 樓層選擇1F或者1+2F;
  • 租金是以抽成扣點的方式。

已入駐商城 :
廣州西城都薈、廣州正佳廣場、北京朝陽大悅城、北京凱德晶品購物中心、杭州解百商場等。

拓展計畫 :
2015年60家,2016年80家,2017年起每年100家。


  4、熱風

品牌創立時間:1996年

品牌定位及特色 :
經營的商品兼具成熟時尚與青春活力,包羅正規、休閒、街頭、運動等不同風格,涵蓋鞋品、服裝、包和配飾等商品的精選時尚零售品牌。

入駐要求:

  • 毛坯交付,玻璃立面已安裝、網線電話線埠預留。
  • 周邊業態:需要開設有ZARA、H&M、UNIQLO、MUJI等國際快時尚類型店鋪。
  • 商圈要求:A、商業活動頻繁的鬧市區。B、同行聚居區(成熟專業商業街、區)。C、聚居的公共場所附近D、客流量大和能見度高的街道。E、交通便利的地區:在上、下車人數最多的車站或在幾個主要車站附近,使顧客在步行不到15分鐘的路程內到達連瑣專賣店。

已入駐商城:
北京遠洋未來廣場、廣州萬菱匯、大連羅斯福國際中心、青島樂客城等。

拓展計畫:
已開設商鋪約654家,覆蓋上海、北京、深圳、廣州、南京、武漢、成都、重慶、哈爾濱、昆明、廈門、青島、西安等50多個大中城市,2015年預計全國拓展170家門店。


5Old Navy

品牌創立時間:2014年

品牌定位及特色: 目前美國最大的服裝零售品牌,品牌形象是充滿樂趣、時尚、家庭感、高貴不貴的;經典商品包含Performance衛衣,RockStar超緊身牛仔褲、棉質logo T恤與人字拖等。

入駐要求:

  • 選擇繁華的商業中心,人流量比較集中的地方;
  • 面積需求:1000-2000平方。

已入駐商城 :
上海金虹橋國際中心商場、上海金光綠庭廣場、濟南萬達廣場、武漢英特宜家薈聚購物中心、深圳星河COCOCity、深圳華強北九方購物中心。

拓展計畫

計畫以華東地區為焦點,再向全國輻射,重點考慮一二線城市。


6ZARA

09022015 zara cover page品牌定位及特色 : 有設計師品牌的優異設計,價格卻相對低廉,讓消費者以平價擁有High Fashion。

入駐要求:

  • 市區商業中心/中央商務區(Downtown/CBD)
  • A、店面通道:店前通道無障礙並且屬於主要通道,客流量大;
  • B、店面廣告:店面廣告符合企業廣告標準;能夠吸引顧客眼球;
  • C、店面櫥窗:店面應當有適當的櫥窗位置,增強店面展示力度。

已入駐商城 :
北京西單大悅城、深圳假日廣場、廣州萬菱匯、廣州天河城、上海港匯廣場等。

拓展計畫 :
已經進入內地53個城市,門店覆蓋21個省份、4大直轄市。


7C&A

品牌創立時間:2007年

品牌定位及特色 :
一站式購物時尚品牌零售店,從最前衛的流行風格到都市里的優雅裝扮,品類涵蓋男女裝、嬰童裝、配飾等。

入駐要求:

  • A. 商鋪位于繁華的商業街、高檔社區、社區;
  • B. 周邊地區有品質較高的商業環境(臨近著名大型賣場);
  • C. 進入商場/停車場交通便捷暢通;
  • D. 擁有良好的公共交通網絡抵達商場(公交站,地鐵等);

已入駐商城 :
上海正大廣場、上海龍之夢購物中心、北京西單大悅城等。

拓展計畫:
重點考慮在山東、山西、內蒙等地開店。


  8New Look

品牌定位及特色 :

品牌目標人群及價格帶 :
價格大多在100—300元之間,主要針對年輕消費群體。門店引進了先進的電子屏試衣技術,可以在現場玩一些互動遊戲,也可以幫助消費者快速體驗不同款式的牛仔褲。

入駐要求 :

  • 門店位置要求醒目、可見度強;
  • 店前通道無障礙並且屬於主要通道,客流量大;
  • 門店大多在快時尚聚集的High Street與高端品牌街區的中間地帶。

已進駐商城 :
上海徐家匯美羅城、北京國瑞購物中心、蘇州圓融星座購物中心等。

拓展計畫:
重點考慮在一二三線城市進行拓展。


9TOPFEELING

品牌定位及特色 :
MJSTYLE的精品迷你店,產品精選自MJSTYLE,加上個性化的門店裝修設計,作為品牌形象亮點。

入駐要求 :

  • 面積一般要求在100平米左右;
  • 線城市及省會、地級城市核心商圈或新型商圈,人流密度大,交通便利,品牌組合豐富,首選購物中心以及商業步行街。

已進駐商城 :

北京遠洋未來廣場、中原城市廣場、成都龍湖三千集等。

拓展計畫 :

重點考慮拓展城市為北京、上海、西安、武漢、重慶等。

<續接下頁>

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