[視覺設計] 數位時代下Instagram式視覺設計的崛起

古老的寓言告訴大家眼睛是靈魂之窗,商店櫥窗一直是零售商重要的靈魂。透過櫥窗展示,消費者可以立即從品牌形象解讀潮流。櫥窗展示與視覺設計在數位時代社群發展之下悄悄地起了變化。

在倫敦,幾間知名百貨公司:如Liberty,Harvey Nichols百貨公司,Harrods和Selfridges。而在紐約,則有Goodman 、Macy’s、Barneys,Saks第五大道和Bloomingdales百貨商店。這些沿襲數十年的百貨店面設計與櫥窗設計一直都是消費者第一線的視覺饗宴,但這個Instagram的時代,實體店面的設計必須與社群媒體一起串聯,視覺設計正出現了設計策略上的大改變。

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Instagram躍昇成為各地零售品牌、百貨商店最熱門的、最直接接觸消費者、最終的視覺化品牌工具。 由於資訊可以更廣泛地傳遞全球、更便利的道達到社群之中,Instagram已成為零售商、新開幕商店最佳的視覺溝通平台,吸引消費者通過虛擬世界到達實體店面體驗。 

櫥窗展示與視覺設計在數位時代社群發展之下要如何與調整整體視覺策略? “關鍵在於調整實體店鋪室內設計,商店的櫥窗,與Instagram這三個主要與消費者接觸的整體視覺化。”

以下彙整視覺設計師的兩個技巧分享:

  1. 對於品牌,鼓勵店內的照片轉傳,並讓消費者接觸其他社交媒體用戶,共享品牌內涵是關鍵。
  2. 在這個社會化媒體時代,鼓勵使用#hashtag及普及化的關鍵字,以跟上消費者改變不斷的需求和櫥窗展示上的趨勢。

 

案例分享:

Cos 與Brooklyn studio 合作快閃店鋪Snarkitecture 讓消費者可以站在商店主視覺設計上拍照,上傳社群媒體分享。

visual_merchandising_cos_store_instagram
Cos store visual merchandising

 

還有一位日本設計師Yusuke Seki在日本陶瓷商店Maruhiro層疊幾千盤子,杯子,碟碗,形成一高架平台。另有25,000件陶器由於有缺陷,無法使用,被巧妙地填上滿滿的混凝土,將它們轉換成磚,成為寬敞安全的路線區、足夠安全行走。

Visual_merchandising_Maruhiro_instagram
Maruhiro_instagram

 

Podolyan店鋪內將一個視覺區改裝成為特色產品合照區,吸引人們走過去停下來拍照。這個拍照區的設計完美地對準了Instagram的需求格式,好似自己私用的衣櫥,成為店內視覺提示,提供消費者一個可共享的號召行動。

Visual_merchandising_Podolyan-Store_Instagram
Podolyan Store_Instagram

這些例子說明,在虛擬數字時代零售商推動更多的創意發想,並更即時得到消費者的反饋。這是2016年任何一個視覺設計師必須知道的零售店設計策略。

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