運動休閒風盛行之後，人們對於內衣的選擇問題也越來越多。 看準這樣的商機，一位曾在Victoria’s Secret工作的設計師決定作專注在運動休閒上，讓內衣不再只是女人的內在裝飾品。
據美國網站Forbes報導，Michelle Cordeiro Grant離開了之前在 Victoria’s Secret 工作，在今年 4 月成立了運動休閒風的內衣品牌 Lively。這個品牌的內衣設計極少用到性感的蕾絲材料，品牌想賣給你運動休閒而不是性感，在原本設計鋼圈的部位多用運動風的條紋裝飾。
受訪時，Michelle回憶起創業動機 : “有一年暑假，我一直穿著比基尼做內衣。當時覺得沒有一件內衣可以給我這樣舒適隨性的感覺。” Michelle Cordeiro Grant 回憶她成立 Lively 的原因時說，“從生意的角度看， Victoria’s Secret 值得尊敬，但作為消費者，它已經和我無關。所以我要創辦一個自己的內衣品牌，在美國 13 億美元的內衣市場中分一塊蛋糕。”
搭上運動休閒趨勢的產品
現在， Lively 推出的內衣包括不帶鋼圈的訓練內衣，專門為穿 T 恤設計的內衣，無鋼圈內衣和有聚攏和托舉功能的內衣 4 種類型。除了單價為 35 美元的內衣產品外， Lively 也售賣兩種單價為 10 美元的內褲。
”每天你的生活都從 6 點就開始了，你需要一些舒適的內衣。”Lively 的官網上寫道。 Lively 想要提供的是既可以在辦公室也可以去健身房穿著的內衣。這些運動風的內衣最初是由創意總監 Sarah 買來瑜伽褲子，剪下腰帶來設計的雛形。整個產品線開發用了一年左右的時間，“每件內衣都由 25 —40 個部分組成”。
善用數位行銷工具 病毒式傳播掀起內衣熱潮
擁有曾在 Victoria’s Secret 的數位化行銷經驗， Michelle Cordeiro Grant 在經營 Lively 上與用心發揮一些創意 。3 月，Lively 就開始做行銷，看準Instagram的圖片渲染效果，找了 250 名朋友，讓他們在 Instagram 上分享。官網上線 48 小時後，就有來自全球各地，澳洲、俄羅斯、非洲等地的 28 萬獨立訪問量。
雖然主打運動休閒的概念，提倡辦公室和健身房都可以穿著，也推出不帶鋼圈的訓練內衣，但 Lively 的內衣終究並不能算是專業的運動內衣。不過消費者好像並不在意。 Lively 的 Instagram 帳號上放了一張美女下身穿著黑色比基尼短褲，上身穿著 Lively 印花款的不帶鋼圈的訓練內衣的照片。“一些消費者似乎把我們的內衣當做游泳衣來使用，看來我們的產品功能很多樣。” Lively 的圖片解釋寫道。
接下來，這個品牌還會推出泳裝產品線和更多的印花設計。不過，Lively 目前只通過電商直接銷售，之後也有快閃店的展示計畫，主攻年輕消費族群。
造訪 Lively 網站 與 Lively@ Instagram
題圖和文內圖來自：Lively@ Instagram
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