看好中國市場 國際時尚媒體《WWD》開通微信公眾號

在社交媒體蓬勃發展的現代,全球時尚品牌可是花費許多時間摸索如何進軍中國。根據奢侈品數位研究機構 L2 在今年發佈的一份 Digital IQ Index: Luxury China 報告指出,在目前進入中國的 107 個奢侈品牌中,有 92% 已開通了微信帳號,其資料比 2014 年增加了 87%,呈爆發式增長。現在連國際時尚媒體女裝日報《WWD》宣布正式進軍中國市場並開通微信公眾號。

擁有100多年的歷史的全球時尚、零售和美容行業媒體美國《女裝日報Women’s Wear Daily》(簡稱WWD)首次推送的主要文章都會與Met Gala今年的主角川久保玲有關。此公眾號至少吸引了1000個粉絲的關注,第一次推送的頭條文章《川久保玲,你的快樂我懂 | Bridget Foley 時尚採訪手記》也迅速在圈裡分享傳了開來。

《女裝日報》在時尚界享有很高的聲譽,,由時裝媒體大亨John B. Fairchild 於1910成立,他在其執掌的30年期間把原本乏味的《女裝日報》加入獨特的編輯視野,還有強大的思維,成為一個現代時尚的標準以及享負盛名的新聞業典範。在市場中建立其獨特的影響力。但是近年來由於受數位媒體的衝擊,《女裝日報》把一週五天的日報轉型為每日提供數位版內容,停止了紙質發行,不過《女裝日報》表示,今年將進一步推進在中國和巴西的分部業務。

有分析人士指出,《女裝日報》沒有開通中國的網站和微博,直接開通微信公眾號,是因為看中微信擁有中國龐大的用戶群與在用戶日常生活中的高度滲透。根據騰訊公佈最新資料顯示,截止到2016 年第四季度,微信和 WeChat 的全球合併月活躍帳戶數達到 8.89 億,比去年同期增長28%。

值得關注的是,越來越多的奢侈品牌也意識到微信對中國消費者的影響力與重要性,這也是《女裝日報》進軍中國市場的原因之一。卡地亞中國區CEO Renaud Liter在接受採訪時稱,微信目前是品牌與消費者溝通的最佳平台,雖然微信平臺銷售額不到卡地亞中國整體銷售額的1%,但有助於提高品牌在中國的行銷力度與廣度,微信在中國的用戶粘性已遠超過Twitter和Facebook。

 

為了爭奪更多的中國廣告市場,《女裝日報》透露將於今年10月在香港舉辦全球時尚與美容論壇,進一步擴大其在亞洲、特別是在中國地區的影響力。去年10月,《女裝日報》舉辦了20年的全球時尚論壇首次在北京舉行。

據資料統計,《女裝日報》在社交媒體Instagram上擁有63.9萬粉絲,在Twitter上擁有309萬個粉絲,而在Facebook用戶數為74.3萬。

資訊 / 時尚頭條網

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