正當每個人都將目光投向智慧家庭、車聯網和資料探勘時,有個不起眼的小玩意兒正悄悄地發動微定位革命,它可以精準知道你現在哪家店、正在店內的什麼位置。更重要的是,它可以跟你的手機互動,這意味著結合「地理鄰近性」與「個人化習慣」的精準行銷,將從天方夜譚成為可能。而當實體通路也可以做到如電商通路般精準的行銷,又意味著全新的商業模式可能誕生。

FashionChick 是荷蘭時髦服飾搭配與建議的網站,在歐洲多國都有品牌與通路合作夥伴,除了網路銷售業務外,也透過行動APP協助實體店面提升銷售。最近與荷蘭 PlotProjects 合作,新 APP 版本增加 GPS 與 iBeacon 定位服務,有效達成O2O行銷整合服務。

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iBeacon與傳統行銷管道最大的不同在於,它能夠針對鄰近消費者放送訊息,若再結合顧客歷史消費資料,便能做到如子彈般精準的行銷訊息傳播。對消費者而言,這也才是對他們真正有用的廣告。<延伸閱讀: 零售業搶用比GPS更精準的Beacon微定位商機。>

影片說明: PlotProjects 的 GPS 與 iBeacon 定位推播行銷服務說明,可透過 API 整合定位推播服務到配合公司的 APP 系統後台,透過系統整合客戶無需自行開發定位推播功能便可整合到自行開發的APP上。(影片來源: YouTube by PlotProjects)

去年全球的高級精品銷售不如預期,但時裝周的腳步卻不曾停歇,要時時帶給消費者耳目一新的驚奇感。 現在,更是要加快腳步結合科技創新,才能獲有贏在起跑點上的機會。

參考資料:  Emerce