120歲品牌活化之旅 RIMOWA變得更獨特和個性化

跨界與聯名讓百歲的德國品牌RIMOWA活化起來,剛過了120歲生日的RIMOWA,變得越來越像個活潑好動的小孩了。與各個潮流品牌和設計師的跨界聯名,讓RIMOWA這幾年迅速活躍在年輕人的視線中。一起來從百年品牌的創新嘗試中學習品牌的新價值。

RIMOWA被法國奢侈品集團LVMH執行長27歲的兒子Alexandre Arnault接管後,時尚、年輕和個性化,成了這個德國高檔箱包品牌的標籤。 Alexandre想讓RIMOWA不僅留有德國人對品質的保證,還想讓它帶著法國人的浪漫和時尚情懷,出現在千禧一代的旅途中。

或者說,記錄一段特殊的旅程。

RIMOWA 的全新旅程

打造一段聲音之旅(RIMOWA ✖ Bang & Olufsen

最近一次的跨界聯名,是與全球奢華生活方式試聽品牌B&O合作的,兩者共同打造了一款限量版Beoplay H9i頭戴式無線藍牙耳機。用陽極化鋁和真皮的材質打造,耳機收納盒的材質是RIMOWA標誌性的鋁鎂合金,想要給人們帶來一場聲音與旅途的記憶。

RIMOWA執行長Alexandre Arnault表示,「為了加強聲音與旅行之間的天然聯繫,我們打造出了這款耳機。」

 

 


讓旅途更有色彩

RIMOWA ✖ 視覺藝術家Alex Israel

與藝術家的合作也是RIMOWA不定期會推出的作品。畢竟作為機場出境最高的單品之一,箱子的外觀也格外受到人們的關注。早前為了慶祝鋁鎂合金箱子80歲的生日,便與中國當代著名藝術家岳敏君合作,推出了兩款“露齒大笑人臉”的黑白登機箱。

今年它又與加州視覺藝術家Alex Israel合作推出了全新配色的行李箱,也是品牌首個漸變色行李箱系列。從外觀上可以明顯地看出箱體由紅、藍色系漸變組成,材質上依舊使用了耐震、防潮的鋁鎂合金。據Alex介紹這款行李箱的設計靈感來源於他的畫作《Sky Backdrop》和《Untitled (Flat)》的色盤。

 

“構思行李箱時,我只想著一個簡單問題:在洛杉磯機場,我想看到並且想用的是怎樣的行李箱?對我而言,答案便是我最欣賞的景象——洛杉磯的天空”,Alex說道。於是,他的故鄉洛杉磯最美的日落色彩,便出現在了這款箱子上。

 


RIMOWA ✖ AMBUSH

此外,RIMOVA還與VERBAL和YOON創辦的日本品牌AMBUSH®合作,設計了全新的橙色行李箱手柄、彩色箱輪和橙色皮革行李牌等旅行配件。

給箱子賦予特定的色彩,何嘗不是對旅行目的地的一種回憶。

 

那些排隊還不一定能搶到的聯名款箱子

RIMOWA ✖ Fendi

去年11月,RIMOWA和LVMH旗下品牌Fendi合作,推出了全新聯名的紅藍兩款行李箱,這次的合作可以算得上是家族內部的合作了。配有Multi-wheel多滾輪系列,還在上方和一側採用了Cuoio Romano羅馬小牛皮手把。 此外,雙F的圖案和一個“紙飛機”造型的吊牌,給這款箱子增色不少。


RIMOWA ✖ Off-White

去年6月,RIMOWA與Off-White共同推出了一款“透明”的Essential系列旅行箱。箱子的最大亮點便是透明的箱體設計,採用了全透明的聚碳酸酯材料製作。聯名箱上使用了全新的Logo設計,還包括印有“MISCELLANEOUS”字樣的隔袋和印有“SECURITY”字樣的密碼鎖。

與此同時,此次聯名還配備了Off-White行李牌,以及和箱子“同款”但小尺寸的洗漱包——其中裝著可更換的橘色滾輪。


RIMOWA ✖ Supreme

去年4月與Supreme的聯名,可以說讓RIMOWA走上了與潮牌聯名之路,紅黑兩款行李箱上最引人關注的就是碩大的白色Supreme的Logo。據悉發售現場一度火爆,這次的聯名也讓RIMOWA吃了顆定心丸,在潮流圈開始瘋狂的打起卡來。

 

旅行套裝裡的縮小版RIMOWA

RIMOWA ✖ Aesop

但RIMOWA的野心遠不止如此。除了和潮流品牌搭上關係,如今它開始漸漸地看上了一些人們的日常生活用品。比如同澳洲頂級護膚品牌Aesop的合作,就是一次大膽的嘗試。

這次的跨界合作推出的是一款限量Köln Travel Kit(科隆奢華旅行套裝)。它的外形是一隻Mini版的Rimowa鋁合金行李箱,裡面裝了9件洗護產品。包括Aesop的經典系列洗髮露和潤髮乳,天竺葵系列的沐浴露和身體乳,三款香芹籽系列的洗面奶、抗氧化活膚調理液和精華,最後還有漱口水和牙膏。

Mini版行李箱裡的洗護產品全都在100毫升以下,你可以拎上它直接上飛機。


旅行周邊產品一覽

RIMOWA還推出了很多周邊產品,比如說與Olafur Eliasson合作推出聯名旅行貼紙、iPhone Case手機殼、與Nasaseasons合作推出的帽子和貼紙等。

旅行貼紙
與Olafur Eliasson聯名貼紙
與Nasaseasons聯名貼紙
與Nasaseasons聯名帽子

那些系列貼紙、手機殼和帽子等周邊產品,未來將會越來越多地出現在人們的生活中。而RIMOWA也不再只顧於打卡潮流圈了,如今它更多的觸及到了人們旅行中的方方面面,尋找更多與旅行中實際運用情景相結合的點。

iPhone Case手機殼

畢竟,它首先是一款旅行箱。

Bang & Olufsen 執行副總裁、產品和行銷長John Mollanger曾說,RIMOWA遠不止是一家行李箱公司,它是一個將旅行視作藝術,並不惜重塑其市場地位的品牌。

或許觸及更多與旅行相關的場景和產品,才能打開更大的市場,收穫更多潛在客群和品牌認可度。在這一點上,27歲的CEO Alexandre Arnault的做法目前看來是沒錯的。

LV曾有一個旅行篇的廣告:The Journey is Life Itself(生命本身就是一場旅行)。 這一場品牌年輕化的旅程持續前進著。

圖片來源:品牌提供、網絡

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