繼Toy’s”R” Us 之後 美國零售連鎖商申請破產保護再添上giggle和Aerosole

今年以來,已不少美國連鎖零售商或時尚品牌申請破產,關閉大量門店。最近宣布申請破產保護的著名玩具零售商Toys ‘R’ Us(玩具反斗城)更引起全球玩具行業大地震,現在又傳出美國高端兒童用品零售連鎖商 giggle 破產清算,年內將關閉剩餘4家門店。

上週,美國高端兒童用品零售連鎖商giggle 無聲無息地關閉了兩家位於紐約曼哈頓的門店,並將剩餘的嬰兒車、服裝、寢具和家居用品等商品轉移至紐約的最後一家門店:上西區門店。

據曼哈頓州法院提供的破產申請文件,giggle將於年內關閉剩餘4家門店。包括上西區門店在內,丹佛、舊金山和聖莫妮卡的門店都將開展清倉處理活動。當前公司網站已經關閉,顧客僅能在實體門店消費。

上圖:Giggle 舊金山門店

截止至2016年,創立十多年的giggle擁有6家門店,年銷售額為3210萬美元。品牌律師Sanford Rosen表示,giggle很想繼續經營下去,但終究敵不過網絡競爭對手。品牌的突然關閉引來不少抱怨,部分人的禮品卡中還有餘額,部分最近消費過的顧客擔心商品的保修問題,還有人擔心自己的訂單狀態。一位母親表示:“我很驚訝他們會這樣對待顧客,怎麼能什麼都不說!”


另外,還有一家美國女鞋零售商 Aerosoles 也於這個月提交破產保護申請,將大幅削減門店,發展電商和批發渠道。Aerosoles Group 是美國苦苦掙扎的零售行業。Aerosoles 的資產為1000~5000萬美元,負債達1~5億美元。

Aerosoles 控股公司 AGI HoldCo Inc 表示,將繼續管理品牌的門店,並以“債務人財產”形式運營其業務。作為重組戰略的一部分,公司將至多關閉74家現有門店,以調整業務更好的適應當下不斷變化的市場環境。

以經濟實惠的平底鞋和坡跟鞋聞名,Aerosoles 面臨著來自 Kenneth Cole 等其它鞋履零售商的激烈競爭。與其它實體店零售商一樣,共還面臨著來自電商的挑戰。今年,近十家服裝、電子產品、折扣鞋履零售商宣告破產,大幅削減門店數量,以更好的應對與亞馬遜等電商巨頭的競爭。

Aerosoles 計劃保留紐約和新澤西的四家旗艦店。截止至目前,品牌擁有80多家美國門店,還在中國、印度、秘魯等國家擁有300多家門店。品牌的鞋履還在 JC Penney Company Inc、Kohls Corp 及DSW Inc.等的門店有售。

Aerosole的臨時CEO Denise Incandela對申請破產一事的評論與其它陷入苦境掙扎的零售商十分相似。對Aerosole而言,申請破產保護的益處之一在於能立刻獲得債務減免。這一減免讓公司能繼續有能力支付某些員工福利和工資,也能繼續推行顧客忠誠計劃、禮品卡等服務。

動盪的市場、消費者的喜好,都一再地左右著品牌的生存之道。

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