Birkenstock 勃肯鞋公司在過去雖然一直想和時尚界保持距離，但是這兩年勃肯鞋不論是在時裝周亮相，或是跨界推出保養品的舉動，也可以看見這個品牌希望走出一條自己的時尚新態度。創立於 1774 年的 Birkenstock 一直與時代保持著相關性，強調自己是 beyond fashion的勃肯鞋公司是如何把Birkenstock的精神隨著快閃店傳遞世界去呢? 一起來跟品牌學習它的行銷新策略。
勃肯鞋（Birkenstock）和 Crocs 的洞洞鞋一樣， 舒服，但是一直被冠以「丑鞋」的稱號，因為明星超模的穿戴，一度在時尚圈中很流行。 儘管這個德國公司的執行長 Oliver Reichert 覺得勃肯（Birkenstock）並不是時尚體系中的一部分，但他還是很看重這個市場的。
從 2017 年夏天開始，勃肯（Birkenstock）推出了一個移動的快閃店零，由貨櫃屋改建而成，將環遊全球，尋找合適的零售商和設計師一起合作，設計零售改變、陳列，並且順勢推出合作款。
從柏林 Andreas Murkudis 設計買手店、紐約的 Barneys 百貨、Whitney 藝術博物館、米蘭的 10 Corso Como 精品店，這次到了洛杉磯，找到了設計師 Rick Owens。
這次貨櫃屋將由 Rick Owens 設計，結合Rick Owens 紐約店舖的零售設計元素，裡面銷售勃肯（Birkenstock）的經典款式以及 Rick Owens 的成衣、家具和配飾。
除此之外， Rick Owens 利用麂皮、全粒面革、長馬毛等材質，重新設計了勃肯（Birkenstock）三個款式的涼鞋。
「我們不是時尚，但是我們的經典款一直與時尚相關，是一個通用的行頭。移動的多樣化的結構就像是一個空白的畫布，意義是由我們的合作夥伴添加進去的」，Reichert 說，並且依舊強調著勃肯鞋的「beyond fashion」，「只是時裝設計師是不夠的。但是 Rick Owens 不一樣。我們一起合作了建築、設計和時尚。」
創立於 1774 年的 Birkenstock 一直與時代保持著相關性，存活至今。上世紀 40 年代，受到退伍軍人的喜歡；60、70 年代，成了嬉皮士的最愛；80 年代受到醫護人員的喜愛；進入 21 世紀之後，又吸引了時尚人士的追捧。
從 2012 年Celine、Kenzo、Givenchy 紛紛把勃肯鞋帶上秀場之後，曾經放諸四海都會被時尚 icon 嫌棄的鞋子，一瞬間開始流行起來，並且出現在 Bloomingdale 這樣的高端百貨公司銷售。
不過時尚潮流來得快去得也快，到 2016 年之後，談論勃肯鞋的人逐漸少了。2017 年勃肯鞋（Birkenstock）不僅趁著巴黎時裝周辦了場展示活動，還開展了 Birkenstock Box 的快閃店活動，以增加與時尚的聯繫。
出處/好奇心日報 圖/Birkenstock
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