Burberry X Smart Works 助貧困女性重返職場

時尚不只在販售衣服,從品牌經營角度來看,跨界聯名是一種增加銷售的策略,而做一件良善助人的行為也是一種有助品牌形象的策略。近日英國奢侈品集團Burberry 與英國慈善機構 Smart Works 合作,幫助7名女性重返職場,作為國際婦女節的活動。其實,這背後藏有著「化庫存處理危機為新轉機」的故事。

在倫敦旗艦展廳,Burberry 邀請了該慈善機構的7名援助對象參加了一場著裝講習會。通過這次活動- Burberry Free clothes and job interview,她們獲得 Burberry 私人客戶團隊一對一的造型服務,幫助她們參加工作面試時建立自信。Burberry 還為7位女性都提供了多套職業裝,供她們一直穿到拿到第一份薪水為止。

Burberry x smart work 幫助女性重回職場計畫

自2013年以來,Burberry  一直與 Smart Works 合作,為長期失業的貧困女性捐贈 Burberry 產品。Smart Works 是一個通過著裝和面試輔導服務,為失業女性提供支持的慈善機構。Smart Works 一半的援助對象都來自少數民族,其中40%是單身母親。Smart Works 最近還宣佈蘇塞克斯公爵夫人( Duchess of Sussex )成為其皇室贊助人。

Burberry 行銷長 Judy Collinson 表示:「Smart Works 對女性工作生活產生了重大影響,我們與Smart Works 建立了長期合作關係。我們都相信服裝的巨大力量,Smart Works不僅為女性提供物質幫助,而且給予了女性自信和力量。此外,這次合作還讓我們的剩餘庫存有了全新價值。我們都很開心能有這樣積極的成果。」

去年,有250多名女性穿著Burberry的服裝參加面試,其中60%的女性面試成功。Smart Works 計畫今年在英國地區為3500名女性提供職業裝。

Burberry 化庫存處理危機為新轉機

Burberry 2018財年總計銷毀價值2860萬英鎊的商品,其中包括價值1000萬英鎊的香水等美妝產品,引發軒然大波。隨後 Burberry 宣稱將不再以保護品牌價值的名義銷毀庫存商品,會積極採取回收、再利用、修復、捐獻等方式處理庫存商品。此後,Burberry 就與 Smart Works 擴大了合作關係。

早在2017年10月,Burberry 旗下基金會 Burberry Foundation 就與法國環保奢侈品公司 Elvis & Kresse 建立了為期五年的合作夥伴關係,雙方將把至少120噸的皮革廢料轉化為新的產品。

Burberry 與Elvis & Kresse 合作, 將廢棄皮革再造。

華麗志

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