MASH Holdings 能獲得眾多女性顧客的支持，與其背後龐大的女性員工群體有很大關係。截至2017年底，MASH 90%為女性員工，其中總部70%為女性員工。藤田廣宏表示：「我們希望滿足女性全天候24小時的消費需求，從早晨起床後喝的果汁、洗面奶和精華水等基礎護膚品、到工作結束後的瑜伽、品嚐美食的餐廳等等。全球正掀起價值一體化浪潮，在發達國家，iPhone、Nike 等品牌已成為人人都會買的品牌，我們的目標是成為這樣的時裝品牌。」
多行業跨界
在首家 snidel 門店大獲成功後，集團旗下的門店數快速增長。MASH 集團旗下的兩大主力品牌 snidel 和 gelato pique 截止至2016年8月的本土銷售額分別為90億日元和114億日元。其中 snidel 的海外市場銷售額同比增長9.2%至70億日元，逼近日本市場的銷售額。
2014年，MASH 推出 emmi 等瑜伽和運動訓練服裝品牌，還相繼推出運動裝買手店 W&E，伴隨運動休閒浪潮的興起，這些業務均有不俗的業績表現。
2016年，MASH 進軍護膚品和美妝領域，同年11月推出高端護膚品牌 Celvoke（意為：細胞的聲音），2017年春季推出美妝品牌及美妝護膚品零售店。2018年3月，推出全新有機洗護品牌 geosoap。
除時裝品類外，MASH 還在積極擴展新的事業領域，子公司 MASH Foods 開設有11家3種不同模式的門店。
2017年10月，MASH 宣佈進入食品進口行業，旗下 MASH Beauty Lab 與美國人氣有機冰淇淋品牌 Three Twins Ice Cream 達成獨家銷售代理合作，今年3月，首家日本門店落戶代官山。後者的產品將在集團旗下的Biople by CosmeKitchen 有售，此後將進入日本的超市等市場，還會推出日本限定風味冰淇淋。創立於2005年，品牌的冰淇淋不使用任何含有人工添加劑的材料，還通過了美國有機認證。
2017年6月，MASH 收購服裝零售商巴裡屋和從事餐飲行業的 PARIYA，後將兩家公司合二為一。PARIYA 旗下擁有三家同名餐廳餐廳，還與 bonjour records 合作義式冰淇淋店 PARIYA & BBW、還負責三明治熟食店 CITYSHOP 和 CITYSHOP NOODLE 的運營。巴裡屋旗下品牌有：買手店 THE CONTEMPORARY FIX、男裝品牌MISTERGENTLEMAN 等，這也是MASH 集團首個男裝品牌。未來，集團將積極推動 MISTERGENTLEMAN 擴展亞洲市場，同時強化男士美妝、餐飲和買手店業務。今年3月，MISTERGENTLEMAN 首家海外門店落戶中國上海靜安區。
作為一家創意設計公司，MASH 還參與了酒店設計。2017年10月，集團與 Felice 合作打造，以女性顧客的設計商務酒店 Relief Premium Haneda 開張營業。這家酒店主打“Wellbis”概念，這一詞由 Well（健康、充實感）和 Bis（循環）組合而來，意在為女性的健康和美麗提供服務——與 MASH 的企業理念不謀而合。MASH 的具體任務是負責制定該酒店的早餐菜單，同時提供客房用品，如旗下有機護膚品牌 F ORGANICS 的洗護用品、以及瑜伽、跑步等運動裝備的租賃服務。每月月初，MASH 的教練還會在酒店舉辦一次免費的晨間瑜伽活動。
2018年2月，MASH 推出主打The First Lady概念的全新女裝品牌 CELFORD，並在新宿、名古屋、表參道等地開設品牌門店。CELFORD 主打適合正式場合穿著的女裝，如宴會、高級餐廳就餐、演示會等。
海外市場擴張
近年來，MASH 開始積極擴張海外市場，尤其是亞洲市場。「對品牌業務來說，獲得海外市場的支持很重要。雖然我們與周邊國家的語言不同，幸運的是，膚色、體型等身體特徵極為相似，所以以亞洲為中心擴展海外市場實屬自然，今年計畫進軍新加坡、泰國曼谷等市場，」近藤廣宏說道。2017年11月，Cosme Kitchen 首家海外門店落戶中國香港美麗華商場。
2000年前後，日本大型時尚集團相繼推出以中國市場為中心的東南亞市場戰略，但最後都鎩羽而歸，MASH 卻成為其中的一匹黑馬，市場規模和銷售額不斷增長。截止至2016年5月底，集團在中國設有149家門店，其中 sindel 112家，Mila Owen 37家，集團希望將後者打造成下一個 sindel。
藤田廣宏指出，無論品牌在日本本土有多麼成功，在中國還是要從頭來過。通常，日本服裝品牌進軍中國市場的時候，會選擇聘用熟知中國市場的顧問、有經驗的人士，或者與當地的企業合作，但 MASH 選擇了獨自開拓市場。「中國市場完全是遠距離作戰，因此，別人傳授的戰略一旦行不通，就會放棄。我覺得，如果不能提供跟日本一樣甚至更好的店舖和服務，一定沒戲。我們與中意的商場/商舖直接交涉，商討相關事宜，然後爭取成為業績第一，如果做到了這一點，第二家及更多門店的商談就有了優勢。」
近期，MASH 成立美國分公司 MASH USA Inc，旨在擴大北美市場。
公司機制
不同於傳統的日本企業，MASH 年輕員工的升職率位居業內第一陣列。集團20～25歲年輕銷售的升職率達125%，25歲以上員工會根據能力定期加薪。
遵循「健康、設計」的公司理念，MASH 2015年落成的總部大樓內設有多個體驗空間，如圖書室、咖啡店、健身房和瑜伽室等空間，還將一整層樓用作員工食堂，由公司的食品部門負責運營和開發菜單。考慮到公司有不少雙職工女性員工，公司總部2樓還設有一家托兒所。
MASH 的員工食堂如今已成為一個景點，簡潔大氣的裝修風格，大量綠植與白色主色調相互映襯。飲食事業部、廚師長大川元表示，因公司食品部門的員工持有營養師證，每天會提供營養均衡的菜品。公司食堂所用蔬菜為產自神奈川縣的有機蔬菜，肉類也均為日本生產，「我們計算了食品的卡路里，還經常使用奇亞籽等有利身體健康的食材。當然，我們也不使用含添加劑的調料，也會根據同事們的郵件調整菜單。」
自2017年4月起，MASH 在每個月第二個週三，會利用工作期間的90分鐘，讓總部所有的員工參加Super Wellness Wednesday 項目，該項目設有跑步、步行、瑜伽、冥想、書道5種課程。
MASH Holdings 概況
發展至今，MASH Holdings 旗下設有10家國內公司和8家海外分公司，涉及時尚、美妝和有機產品、食品、設計、電商、門店、娛樂、出版8個業務。具體分為：
- MASH Holdings：旗下擁有10家國內公司和8家海外分公司的 MASH Group 的母公司
- MASH Style Lab：經營管理 snidel、gelato pique、FRAY I.D、Lily Brown、FURFUR、Mila Owen、styling/、LITTLE UNION TOKYO、CELFORD 等時裝品牌
- MASH Design Lab：經營管理 CG DIV.、WEB DIV.、GRAPHIC DIV. 業務
- MASH Beauty Lab：經營管理 Cosme Kitchen、Biople by CosmeKitchen、F organics、Celvoke、ecostore、Make↗Kitchen、to/one、Three Twins Ice Cream 等品牌
- MASH Sales Lab：OUTLET DIV.
- Usagi Online：線上商店 Usagi Online、實體店 USAGI ONLINE STORE、USAGI DEPARTMENT STORE、nero編輯部
- MASH Sports Lab：emmi、W&E
- MASH Foods：gelato pique cafe / gelato pique cafe creperie / gelato pique cafe bio concept / Cosme Kitchen Adaptation / OMK（Organic Market Kitchen）/ OBK（Organic Market Kitchen） / JUICERY by Cosme Kitchen / HUGO&VICTOR / AZUR et MASA UEKI / Check NISHIAZABU / CHECK ROOM SERVICE/Bio wine kitchen
- ecostore Japan：ecostore
- PARIYA：MISTERGENTLEMAN、PARIYA
消息來源：日本網站Goethe、Fashionsnap、東洋新聞
文章/ 華麗志
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