Jimmy Choo宣布要出售手工品牌難經營?

根據CNN的報導，Jimmy Choo把自己掛牌出售，並尋找買家。消息一傳出後達到創紀錄的高位，漲幅高達10％。

奢侈品品牌Jimmy Choo 由設計師 Jimmy Choo 和《Vogue》前配飾主編 Tamara Mellon於 1996 年創辦，在 2014 年上市，2016 年 6 月時股價曾跌至 1 美元以下。昨日，Jimmy Choo 證實正在尋求出售，消息傳出後股價隨之大漲近 5%。

然而，該公司指出，目前尚未接觸到任何潛在買家。自2014年公司首次公開發行以來，股價一直不景氣。他們在2016年6月份創下歷史新低，低於1英鎊。

因此考慮進行潛在銷售，以提升股東最大化。

Jimmy Choo在女式時尚界頗受歡迎，一雙高跟鞋可以輕鬆賣出超過1000美元。該公司還擴展到男裝和其他配飾。去年美國的Jimmy Choo的銷售額下滑了近2％，但亞洲的增長率達到了兩位數。中國的需求特別強勁。該品牌在出現在“慾望城市”，“穿著Prada的惡魔”等電影，電視節目中首次獲得國際聲譽。

Jimmy Choo公司的第一大股東是JAB控股，擁有68％的股份。 JAB同時還對其他奢侈品和時裝品牌進行了大量投資，其中包括法國香水製造商Coty （COTY）。

Jimmy Choo 出生貧民窟，25歲成黛安娜御用鞋匠，48歲賣掉公司回歸手工作坊，經歷過許多故事，一起來回顧他的品牌經營之路。

1. Jimmy Choo製鞋效率高家族傳承

Jimmy Choo出生於馬來西亞檳城，他年幼時家庭貧困，小學沒畢業就被迫輟學。他父親是一名鞋匠，會做男女裝皮鞋，Jimmy Choo從小耳濡目染，11歲就做出了自己的第一雙鞋。

為了將家族手藝發揚光大，Jimmy Choo通憑藉自己設計的作品得到了倫敦英國藝術大學進修的機會。通過半工半讀，以優異的成績順利畢業。

Jimmy Choo選擇留在倫敦，默默等待機會。

Jimmy Choou最開始並不太貴，世界上第一雙Jimmy Choo高跟鞋售價只要50英鎊，由Jimmy Choo在倫敦東區一個貧民窟里做出來的。Jimmy Choo當時將一座廢棄的醫院改造成了自己的製鞋作坊。可惜，鞋子並沒有賣出去。為了生存，Jimmy Choo跑去周末市集擺地攤賣起了便宜拖鞋、平底鞋，「5英鎊一雙，每天做50雙，只要夠吃飯交租就好了。」

2. 天生的鞋匠，等待機會

有一天，幸運開始降臨，Jimmy Choo的校友Elizabeth Stuart-Smith搬到他的私人作坊對面，這位校友在時尚圈是有點人脈的，與Vogue編輯私交甚好。20世紀90年代，為Vogue提供性感高跟鞋的任務幾乎都是由Manolo Blahnik掌控，但不可控因素也多，比如當季鞋款少，物流又不發達，要完成任務，編輯必須尋找其他管道。

Elizabeth於是向Vogue推薦了能花很少時間做出精美鞋子的Jimmy Choo，Jimmy Choo開始出現在雜誌上。

3. Vogue雜誌曝光開始成名

1988年，Vogue雜誌專門為Jimmy Choo做了一個長達8頁的特輯，Jimmy Choo名聲大噪，並迎來了自己生命中最重要的貴人。1988年，黛安娜王妃在雜誌上看到了Jimmy Choo，十分喜愛，邀請Jimmy Choo入宮共進下午茶，並現場訂了6雙鞋。25歲的Jimmy Choo成了戴妃的御用設計師。