猶記得去年2017 時尚媒體權威機構BOF與麥肯錫合作，一起出了一份時尚產業研究報告，指出時尚產業面對的是「不確定、不斷變化與充滿挑戰」的2017年。 但2017年才過去了近一半，貝恩諮詢與穆迪投資者服務公司（Moody’s Investor Service）近期都發佈了關於奢侈零售的研究報告，不約而同指出奢侈品業已經開始出現復甦現象。
穆迪投資者服務公司（Moody’s Investor Service）發佈了一份關於奢侈零售的研究報告。它分析了 11 家奢侈品製造商在營收、現金流、利潤以及股票回購和分紅上的表現，認為 2017 年全球奢侈品行業的平均營收增速將達到 7%，是 2016 年（4%）的近兩倍。這個結論比兩天前貝恩諮詢發佈的報告更加樂觀，貝恩當時給出的平均增速預計是 2% 至 4%。
穆迪的奢侈零售的研究報告透露幾個重點，節錄如下。
奢侈品業已經全面復甦，關鍵字是數位化、年輕化以及併購整合。
在表現最好的歐洲市場，奢侈品的銷售增速能達到 7% 至 9%，而在受百貨業蕭條影響表現最差的美國， 這個數字只有 2%。在穆迪調查的 11 家奢侈零售商中，LVMH 和開雲集團在 2017 Q1 的強勁表現大大拉升了平均值，它們在這一季的營收漲幅分別達到了 15% 和 48.3%。導致預測數值偏高的原因。
Tommy Hilfiger 和 Calvin Klein 母公司 PVH 集團、Ralph Lauren、Tiffany & Co.、資生堂、雅詩蘭黛以及 Sandro 和 Maje 的母公司山東如意集團，預估也將取得成長，但不會達到兩位數。
零售管道的調整是促成行業復甦的一個關鍵要素。
今年，大部分品牌都選擇放緩實體店的開店速度，將重點放在翻新現有的單體店面以及電商擴展上。“這有助於它們降低固定成本，提高財務上的靈活性、改善現金流。”
不久前，LVMH 正式上線了賣酒的垂直電商平臺 Clos19。同時，它旗下的百貨商店 Le Bon Marché 推出了電商網站 24Sevres.com。
開雲和曆峰集團則開始和奢侈品電商網站更頻繁地合作，光在這個月，曆峰集團旗下的 Cartier 和 Montblanc 分別在 NET-A-PORTER 和 MR PORTER 上首發了 Panthère 手錶系列和智慧腕表。
“數位通路是所有管道中增長最快的。”貝恩諮詢合夥人 Claudia D’Arpizio 在接受《金融時報》採訪時說，“贏家和輸家的差距越來越多。表現好的往往是那些願意在數位平台上大筆投入、以千禧一代心態與消費者互動的品牌。它們會把廣告預算轉移到線上，用社交媒體直接與消費者對話，並且利用多管道零售策略發揮實體店和電商的組合優勢。”
併購整合是奢侈品業績更加亮眼的另一個重要原因。
穆迪調查的 11 家公司在 2017 年預計將花 70 億美元用於併購，遠超 2016 年的 20 億美元。
按照滙豐銀行的分析，LVMH、開雲集團和 Coach 是在收併購上最活躍的三個品牌，LVMH 收購了 Dior、Coach 收購了 Kate Spade、而開雲則計畫出售 Puma。“高估值、管理上的調整以及大量的現金流”為並購創造了成熟的時機。
不過，奢侈品要想回到 2010 至 2013 年兩位數增速的黃金時期，大概要等到 2020 年以後了。
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