時尚新聞 | ASOS 瀏覽量居冠、Stella McCartney 創意發布會、時尚品牌轉向數位化廣告

本日重點時尚新聞包括時尚電商大調查,瀏覽量居首的是ASOS,H&M緊追在後。還有以宣導環保和動物權利著稱的英國設計師品牌 Stella McCartney舉辦了秋冬男裝發布會。 以及品牌的媒體廣告支出預估到2020年,全球數位廣告總收入預計將翻一番,達到2850億美元。

環保主義設計師Stella McCartney 的秋冬男裝發佈用短片取代T台走秀

上周,英國設計師品牌 Stella McCartney 在英國倫敦舉辦了秋冬男裝發佈會,然而並不是在T台走秀,而是在一家始自十五世紀的小酒館裡,僅邀請了設計師在時尚和音樂界的好友,通過播放小短片來展示即將推出的最新系列。

Stella McCartney 以宣導環保和動物權利著稱,拒絕使用真皮和皮草,去年還推出了可持續發展專案,再生羊絨。


ASOS被評為流覽量最高的時尚品牌網站

網路行銷公司SEMrush根據各時尚品牌網站流覽量,包括直接點擊、轉接、搜索和社交媒體導流等資料統計,列出25個流覽量最高的時尚品牌網站。 流覽量最高的時尚品牌網站是asos.com,排名第二的是hm.commacys.com則排名第三。

報告發現,越來越多的消費者是在使用社交媒體時點選連結來流覽網站,品牌可通過社交媒體管道進行更加精准的時尚行銷。

上榜的時尚電商如下,有哪些會是你常逛的時尚電商呢?

1.    asos.com

2.    hm.com

3.    macys.com

4.    zara.com

5.    wildberries.ru

6.    forever21.com

7.    jabong.com

8.    gap.com

9.    urbanoutfitters.com

  1. zappos.com
  2. myntra.com

  3. uniqlo.com

  4. lamoda.ru

  5. victoriassecret.com

  6. trendyol.com

  7. dafiti.com.br

  8. boohoo.com

  9. zalando.de

  10. mango.com

  11. markafoni.com

  12. bershka.com

  13. next.co.uk

  14. laredoute.fr

  15. zozo.jp

  16. vip.com

此外,上榜的25個時尚品牌網站訪客中,有57.5%來自美國。


奢侈品牌棄紙媒 選擇數位媒體 

據外媒報導,Gucci、LV等奢侈品牌的廣告開支正逐漸從傳統紙媒廣告轉向數位化廣告。據廣告研究公司Zenith Media的資料顯示,2013年至2016年奢侈品行業在傳統雜誌廣告的支出同比下降8%至26億美元,去年全球奢侈品行業數位化廣告花費超過10億美元。 在同樣的三年時間內,奢侈品行業在數位廣告(包括線上廣告、社交媒體廣告業務)的支出則大漲63%,超過10億美元。預估到2020年,全球數位廣告總收入預計將翻一番,達到2850億美元。

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