各大品牌汲汲營營在吸收年輕粉絲，但到底年輕人最喜歡什麼? 就是要與他人不一樣！
跨界聯名是Off White 創辦人Virgil Abloh常用的策略，尤其是與年輕人喜歡的品牌跨界聯名，以限量版方式銷售，讓人見識到了與年輕人交流真不是一件簡單事，一起來看看Virgil Abloh 這些年用哪些方式打造品牌，成為名利雙收的名設計師。
文章主角OFF-WHITE的設計師-Virgil Abloh,，是Kanye West“侃爺”的御用造型師，如今又有了個更加響噹噹的頭銜——Louis Vuitton男裝部設計總監。
這位年僅38歲，命好到看似平步青雲的設計師並非科班出身，學建築的他，在大學時期由於對時尚、街頭潮流文化的喜愛而開了個論壇，沒事兒就跟人聊點兒時尚、設計、建築等話題，早期的論壇主，大概也是那時積累起的引起話題能力。
後來於2002年，他就被徵召到侃爺的智囊團作為一名創意顧問，由於他聰明、有效率且具創意（侃爺在一次採訪中這樣形容他），他成為了侃爺的創意總監，為其從巡演形象、MV錄製到封面拍攝的所有事務提供建議。2006年，他隨侃爺去Fendi實習，向高級時裝偷師。Abloh先是推出品牌Pyrex Vision，2013年又與意大利服裝製造巨頭New Guards Group合作，推出了如今大名鼎鼎的OFF-WHITE。
OFF-WHIT的成功，或者說Virgil Abloh的成功絕非偶然，而是順應了時代。2011年，Givenchy 用羅威納犬打破了高級時裝與街頭潮流涇渭分明的界限，Balenciage、Gucci、Louis Vuitton大牌時裝屋紛紛嘗到了街頭潮流文化帶來的甜頭，千禧一代的活躍令所有人意識到得新一代者得天下，更何況是本就善談並瞭解千禧一代的Virgil Abloh呢。
Virgil Abloh自己的ins就有將近200萬的粉絲，OFF-WHIT的官方ins還不算各地區的分平台也有300、400萬的粉絲量，followers多為千禧一代。並且Virgil Abloh很會借不是科班出身的勢，越是受到高端時尚品牌或者傳統評論打壓，越可以在網絡上振臂而呼，反對他好像就是在反對青春破土而出的活力，就是反對抵抗的力量。
從一開始的黑白減速帶，到黃色工業帶，再到無處不在的“引號”和防盜扣，Virgil Abloh將標籤放大，隱去logo。有人讚揚說他是在重申服裝的本質，強調物品的功能性。然而誰不知道這是標籤，那是鞋底呢？去logo卻不斷的推陳出新可以一眼識破的標籤化設計才是Virgil的厲害之處。Logo只有一個，而標籤化的設計可以有很多。
Virgil Abloh藉著同侃爺的關係，加之那幾年作為創意總監積攢下的明星人脈，就不難看到各大明星對OFF-WHITE力挺，將他穿上身。從Kanye West、Justin Bieber到亞洲的GD、吳亦凡、鹿晗、李宇春、宋茜……哪個不是帶貨王。不過他們是私人關係贈送，還是商業合作不好說，但分分鐘點燃了粉絲們的購買慾，賺進的可是真金白銀。
年輕人最喜歡什麼？不一樣！而跨界聯名則是限量版最通常的販售方式，尤其是與年輕人喜歡的品牌跨界聯名，那名利雙收就是水到渠成的事兒，所以OFF－WHITE常玩兒這一招也深諳此道。細數一下他的聯名合作list：NIKE，IKEA，Byredo，Jimmy Choo, Moncler, Rimowa……居家生活，服裝鞋履，配飾包包，真是樣樣都有！
OFF-WHITE x NIKE
無論哪代人成為年輕人，NIKE永遠是他們的最愛，所以聯名系列中最受關注，也最為名利雙收的當屬OFF－WHITE x NIKE 聯名系列。“THE TEN”絕對是17年球鞋界最最重磅的聯名，一口氣出了十雙鞋，採取一貫的引號模式，AIR直接標上“AIR”，鞋帶直接寫上“SHOELACES”。從問世開始就被市場高度關注，這一系列系列更是獲得第 31 屆 Achievement Awards 的年度球鞋大獎，至今熱潮不減。
之前網絡上流出過 Off-White x Nike Air Max 97 全新「Menta」配色的官方圖片，並傳聞將在今年 11 月 10 日正式發售，而 Virgil Abloh 則在社交媒體上發佈了一張最新照片，揭示了 Off-White 與 Nike 的最新合作鞋款。
除了印有 “SHOELACES” 字樣的鞋帶和 Off-White Logo 鞋墊之外，更具前衛感的金屬光澤縫製 Swoosh 讓人眼前一亮，而 Virgil 更配上了「almost lost a finger making future shoes…」的字樣，暗示雙方的合作仍將繼續開展，不過後來該貼被刪除，吊人胃口，果然會玩！
OFF-WHITE x IKEA
IKEA可能不高端，但要說它是年輕人最愛的家具品牌，估計沒人會反對。日前，在一邊準備 Off-White 2019 春夏系列發佈會的同時，Virgil Abloh 又用了慣用的招式，通過 Instagram 預告與 IKEA 攜手打造的新系列，再次為聯名企劃 “MARKERAD” 製造話題。
之前的合作宣傳也是如此，一塊寫著“KEEP OFF”的地毯赫然出現在Virgil Abloh 的 Instagram。
OFF-WHITE x BYREDO
同NIKE、IKEA合作拉人氣，吸引年輕人，再同高端小眾品牌合作提升品質，OFF-WHITE自由遊走於高端和潮流之間。和BYREDO的跨界聯名也是非常引人矚目，畢竟一直走小眾路線的BYREDO可是個高冷的品牌 。
合作推出的香水名為“Elevator Music”，類似於一種讓人放鬆心情的背景音樂。從外觀上來看，香水運用了Byredo最經典的極簡玻璃瓶身，然後將OFF-WHITE的經典條紋印在瓶身上 。
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