「她經濟」熱潮延續 這些生活品牌受益最大

摩根士丹利(Morgan Stanley)日前發佈的分析師報告《Rise of the SHEconomy》指出:女性單身的時間越長,越是有利於服裝、鞋履、個人護理、餐廳、奢侈品和電動汽車等行業公司的業績增長。單身工作女性群體的增加,將對經濟產生巨大推動作用,因為她們的消費支出高於已婚人士。

美國人口普查局(Census Bureau)近期公佈的數據顯示,2030年,15歲以上美國女性人口中,單身女性的比例將超過已婚女性,增長至52%。2018年,這一比例為49%。

這一現象的出現,不僅是因為晚婚和高離婚率,更多是不婚女性群體的快速增加。整體上,美國單身女性人口將以1.2%年均增速增長,到2030年,這一人群的總數將達7750萬人次,高於美國0.8%的總人口增速。

報告指出,單身女性工作群體的增長,將對經濟產生巨大推動作用,因為她們的消費支出高於已婚人士。2018~2030年,處於最佳就業年齡段(25~44歲)的美國女性中,單身女性比例將從41%上升至45%,達歷史新高。

 

報告指出,在所有行業中,以 Nike、Lululemon 為代表的運動服裝和鞋履行業是最大獲益者。

為什麼是運動服飾行業?部分原因在於,相比已婚人士,單身女性和男性會花更多的時間運動鍛鍊。報告數據顯示,以周為計算單位,單身男性平均用於運動鍛鍊的時間為8小時,單身女性則為5小時以上。相較之下,已婚男性每週的運動時間不足6小時,已婚女性則為4小時左右。

摩根士丹利分析師指出,「更多單身人士意味著,更多人花更長的時間在運動上,買更多的運動產品,以及更高的替換頻次。」

事實上,Nike 正加速其對女性群體的吸引力,深度挖掘女性市場潛力,包括推出面向女性的運動鞋零售概念平台 Nike Unlaced、加大對瑜伽褲和運動內衣等女性運動裝備領域的投入。2018年,Nike Women 女裝部門全球總經理 Amy Montagne 表示:「去年我們的女性業務銷售額已經超過了66億美元,過去的三到五年裡,女性業務的增長幅度超過了男性業務,意味著我們在女性市場擁有良好的前景。」

 

對於以更偏女性化產品——瑜伽裝備發家的 Lululemon來說,這更是好消息,女性類產品目前為品牌貢獻了70%的銷售額。在深耕女性市場的同時,品牌還在積極開拓男性市場,在更熱愛運動的單身女性和男性群體的推動下,運動裝備需求將進一步提升。

此外, 單身女性群體的增長,同樣有利於奢侈品百貨 Nordstrom、百貨連鎖 TJ Maxx、折扣百貨連鎖 Ross Stores、休閒服飾品牌 Old Navy 等公司的增長。分析師指出:「單身女性人數的增長,加之單身女性收入的提高,有利於女性群體中有高曝光度的品牌。」

TJ Maxx 和 Marshalls 的母公司、折扣零售商 TJX,Ross Stores 方面,女性已佔據其60%的顧客群體。其中,收入較已婚女性更低的單身女性,反倒願意在服裝和鞋履商品上花錢,特別是購買知名品牌的折扣商品,且熱衷於折扣零售商所提供的“尋寶式”的購物環境。

報告中提及的其它能從單身趨勢中獲益的品牌/公司還包括:美妝連鎖 Sephora、Ulta Beauty、休閒快餐連鎖 Chipotle、咖啡連鎖 Starbucks、電動汽車 Tesla(特斯拉)等。

無論是 Chipotle,還是星巴克,女性顧客已經佔到其顧客群體的一半以上。報告指出,星巴克已經在女性群體中流行開來。Chipotle “更健康的”品牌形象、在城市職業人士中相對更高的曝光度,都是其獲得有消費力的單身女性青睞的優勢。

美容和個護產品方面,單身女性在這一方面的支出已經與美國平均家庭(平均每家2.58人)總支出相當。對於美妝連鎖巨頭 Sephora、Ulta Beauty 和 Estee Lauder(雅詩蘭黛)這樣的高級美妝品牌,女性消費者為其貢獻了75%以上的業績。

同時,即將步入黃金消費年齡的 Z世代(1995後),也將成為美妝行業增長的最大驅動力。在同樣的年齡階段,Z世代在彩妝產品上花的錢,遠高於其它世代。

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