Ted Baker 30年首次自製廣告 呈現塗鴉頑皮調性

在如今的消費品市場上,依靠廣告投放而獲得的流量是任何一個品牌都不能小覷的,Ted Baker就深諳這一點。據《Fashionnetwork》消息,英國時尚品牌Ted Baker為紀念從1988年在Glasgow開設第一家店舖到現在為止品牌走過的30年,將在本月推出一個由Ted Baker團隊自己進行製作的宣傳廣告,並將分別投放於倫敦各地的公共汽車站、出租車站、地鐵站以及印刷出版物、電子出版物和社交媒體。

這是Ted Baker首次為品牌自身推出的廣告宣傳活動。

Ted Baker 最新廣告活動

根據Ted Baker的官方介紹,該廣告內容將著重強調該品牌所倡導的“古怪,不循規蹈矩的生活”,並將展示該品牌經典的女裝外套。該款外套作為Ted Baker的經典系列的一部分,在近十年裡融入了各種各樣的元素。在其廣告宣傳中,該款式採用了象牙色的配色方案,同時將一副粉色的眼鏡以塗鴉的方式畫在了模特臉上,以體現該品牌“頑皮”的調性。

而為了吸引更多消費者的關注,Ted Baker還在自己的官方 IG上秀出了該廣告宣傳片的多種玩法,即由客戶來對該廣告上的模特及服裝以塗鴉的形式進行改造

「Ted Baker在過去的30年裡從未按照任何人預期的路線而發展,在接下來的30年裡,它也會是這樣,任何事情都不會改變這一點,品牌的創始人Ray Kelvin說道,我們的品牌總是試圖讓顧客既感到高興,同時又能感到驚訝。所以我們一邊照顧顧客的體驗感受一邊又試圖隊顧客做出‘挑釁’,這場廣告活動就是這樣,我們將現代攝影與品牌的幽默感融為了一體。」

 

消費者可以自行對該廣告進行DIY      圖片來源:IG

 

在Ray Kelvin看來,世界是不斷變化的,Ted Baker也在不斷發展,但它永遠不會忘記以自己的方式做事。

所以,與此次廣告活動同時進行的還有一場抽獎風格的比賽“Grab Your Coat”,獲獎的顧客將有機會贏得該款限量版外套,而具體的比賽形式將於11月30日向民眾開放的同時正式公佈。

實際上,近幾年像Ted Baker探索新的廣告形式的時尚品牌並不在少數

設計師 Victoria Beckham的同名品牌Victoria Beckham就在成立十週年之際,邀請攝影大師 Juergen Teller 為其拍攝了品牌的首款廣告片。

該廣告片沿用了10年前Victoria Beckham曾為美國設計師品牌Marc Jacobs拍攝的廣告創意,讓Victoria Beckham鑽進了一個巨大的Victoria Beckham購物袋中。看似十分無厘頭,但卻讓該廣告在其 IG上獲得了55萬餘的瀏覽量。

Victoria Beckham廣告宣傳片

 

不過,也有一些品牌的廣告創意鬧出了不小的爭議。

比如法國奢侈品牌Dior之前為其馬鞍包推出的廣告就被吐槽,而同為奢侈品牌的愛馬仕在2018年秋冬廣告片中展示的「旋轉著的模特」也讓消費者一頭霧水。

可見,雖然越來多的品牌正在投身於創意廣告的熱潮中,但想要讓廣告真的能讓消費者喜歡並為品牌帶來實際效益,也不是件易事。

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