優衣庫2017全新生活方式概念店 Uniqlo Move

日本快時尚優衣庫（Uniqlo）宣佈將於 2017年 3月，在東京新宿的高島屋（Takashimaya）百貨店8樓設立專注於休閒生活方式的新概念店 Uniqlo Move。除了跟上消費者對運動生活的熱潮外，同時也強調「運動不只在於競技，還屬於每時每刻」。

在回應全球“運動休閒（athleisure）”熱潮的同時，優衣庫也希望通過新概念店提供耳目一新的產品展示和消費者體驗，提振不斷衰退的日本本土市場。

據悉，Uniqlo Move 占地 75平方米，主要出售運動裝和休閒裝，以運動主題的服裝為主，根據不同功能分區擺放。優衣庫表示，與出售基本款的常規門店相比，除商品系列和門店設計不同外，概念店還是一個資訊中心，讓“使用優衣庫產品的顧客，擁有舒適、更富動感的日常生活。”

作為 LifeWear 行銷活動的後續，概念店也將出售設計師合作系列，包括與 Christophe Lemaire 合作的 Uniqlo U、與 NIGO 任創意總監合作的 UT 等系列。去年，優衣庫推出行銷活動 The Science of Lifewear，發佈品牌首支全球廣告片，與大眾探討「人，為什麼要穿衣？」去年，品牌還邀請年僅 19歲的日本著名登山運動員南穀真鈴出任品牌首位女性大使。

在優衣庫所陳述的Uniqlo Move 理念，「運動不只在於競技，還屬於每時每刻」，這倒是個很流行和大眾化的概念。優衣庫最近兩年玩法越來越多，我們也可以等著看看 UNIQLO MOVE 將帶來怎樣更多的不同。