Vetements 重返時裝周 潮牌酷文化正面臨的考驗題

由巴黎世家創意總監Demna Gvasalia 運營的 Vetements 這個巴黎潮牌一直習慣於在不同模式和時裝周之間更換,但在如今變幻莫測的時尚行業,Vetements似乎已經開始無法自圓其說。一度被熱捧的品牌或許也陷入不再酷的焦慮。此次它再度選擇走在傳統時裝週日程表之前,定於7月1日下午5時30分在巴黎舉辦品牌2019春夏季男裝女裝時裝秀。

據法國媒體最新消息,Vetements將於7月1日即巴黎高級定製時裝周首日發佈品牌2019年春季女裝和男裝系列,宣告闊別一年後再次重返巴黎高級定製時裝周,而2018秋季巴黎高級定製時裝周將於7月1日至7月5日舉行。

正如潮流品牌難以自圓其說其品牌核心,當前各種潮流品牌也陷入了言行不一、反覆無常的混亂之中。去年6月,一直對傳統時裝體系存異心的Vetements聲明不再舉辦實體時裝秀。品牌創始人兼設計師Demna Gvasalia在接受媒體採訪時宣佈了這個重要決定,「我覺得厭倦了,我們需要進入新的篇章,而時裝秀顯然不是最好的方式。原定應於高定周發佈2018春夏系列的Vetements,替換為男裝週期間在巴黎的showroom發佈新系列。而showroom將採取預約制,僅對買手和媒體開放。」

一時之間,媒體開始大肆報導Vetements這一反抗傳統時裝體系的舉措,紛紛猜測這是否預示著傳統時裝周的即將瓦解。英國青年媒體Dazed打出這樣的標題,「Vetements退出時裝周,很可能是永遠。」

然而僅一季過後,Vetements就於今年1月重返巴黎男裝周,發佈了其2018秋冬系列,令此前的一番言論不攻自破。而在最新消息中,Vetements重返巴黎高定時裝周,如此搖擺不定的態度不由令行業觀察者猜測,這個近來褪去熱度的品牌已經放棄了在時裝發佈形式上做文章,它有著更大的焦慮。

畢竟,Vetements現在更為關心的問題,恐怕是向業界證明Vetements沒有失去市場的興趣。

今年3月,時尚界出現了一次「Vetements是否開始退熱了」的廣泛討論。事情緣起於潮流媒體Highsnobiety 發表的一篇報導,報導中援引多位匿名消息人士聲稱,Vetements 因缺乏新鮮感的設計和昂貴定價正逐漸失去消費者和零售商的支持,在大多數的門店裡正以3至6折的價格出售。

該篇報導隨即引起業界的關注,Demna Gvasalia 也立即在 Instagram 帳號上發文回應稱該報導為不負責任的假新聞,並不屬實, Guram Gvasalia也在接受美國女裝日報採訪時透露,截至目前Vetements 門店銷售額較去年同期的增幅達 50%,超出市場預期。

Guram Gvasalia 在採訪中反駁稱,該媒體的目的是用“Vetements”的熱度來提高閱讀量,並表示「看到新聞媒體這樣的現狀真是令人傷心。Vetements 是迄今為止最有創意的品牌,財務方面完全沒有問題,我們更不會倒閉。」

此外,Saks Fifth Avenue 以及 Jeffery New York 等時尚零售商也先後力挺Vetements,稱該品牌富有個性的產品仍然是它們收入的主要來源。

美國奢侈品牌零售商 Jeffrey New York 老闆 Jeffrey Kalinsky 透露,其門店每年會售出價值約35萬至45萬美元的Vetements產品。除了Vetements 與 Tommy Hilfiger的合作產品之外,Vetements的襪子短靴、星盤T恤和雨衣都是暢銷品,且均以全價售出。他補充說道,「一個品牌的產品能否全價出售是我們決定是否繼續引進品牌的原因,我們對Vetements的銷售情況非常滿意。」

潮牌品牌的崛起往往裹挾著爆款效應,人們看到襪子短靴、雨衣便聯想到Vetements

在發給女裝日報的聲明中,Highsnobiety未明確回應報導作者是否有對消息來源的有效性進行了確認,但強調Vetements與其它獨立品牌面臨著同樣的困境,而其發表的文章旨在探討Vetements這樣的品牌能否在年輕消費者不斷成長的同時,繼續與該群體保持緊密聯繫

Highsnobiety進一步指出,雖然Vetements在主流市場中的業績表現依舊強勁,以銷售收入來定義街頭潮流品牌的流行度也有一定的依據,但Vetements品牌熱度與其它街頭品牌熱度相比正在急劇下降,在許多業界人士眼中,該品牌的黃金時期已經結束了。

有分析認為,Vetements熱度的下降應該歸咎於Demna Gvasalia將更多精力放在Balenciaga上而忽視了對Vetements的產品創新,畢竟,有不少設計師都曾在個人品牌和供職的奢侈品牌之間進行平衡,Kris Van Assche甚至為了專注在Dior Homme的工作而關閉了個人品牌。

但也有人認為,無論是不是由於Demna Gvasalia向Balenciaga傾斜,Vetements這樣由社交媒體和街頭文化熱度促成的品牌,缺乏紮實的核心價值體系,除了表面的熱度(hype)和所謂的「酷」文化之外,別無吸引消費者的緣由。熱度來得快,去的也快。

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