你知道2017年最夯的包包是什麼？那就是「anello」口金款後背包。 anello口金款後背包是由2005年創立於大阪的包包品牌Carrot Company所推出，上市不到三年，2017年就大爆紅，成為日本甚至東亞女性人手一包的愛物，大家都在靠網紅賣貨，為什麼這款包包可以不靠宣傳走紅亞洲？
到底anello口金款後背包是怎麼興起的？
12月14日，日本人氣背包anello在仿冒品侵權案中勝訴。大阪地方法院判定雜貨進口公司「大地」，停止銷售與anello類似的商品，並賠償50萬日元。anello 稱，「大地」抄襲了人氣商品和蛙嘴式開口的設計。說起來有點繞，「大地」在2016 年1 月至10 月間，從中國進口了約170 個仿冒anello 的包包，在東京、大阪的三家店舖售賣。大約是希望以這種方式打擦邊球，以避免和anello 的直面衝突，當然，這是幻覺。
這個日本人氣包袋品牌從推出爆款「口金包」到被抄襲設計，只用了不到三年時間。或許說起anello 這個名字你可能有點陌生，但當你看到它時，就會覺得眼熟：
包身長方體，頂端一個配有手柄的大開口，金屬拉鍊向兩側自然垂下來。包身兩側敞開式的口袋適合用來放杯子和雨傘，正前方還有個帶拉鍊的口袋……
anello 就是這樣一款很難被稱作是「時尚」的包包，它的配色相當豐富，但樣子都差不多。有意思的是，近兩年它的曝光率似乎出奇地高，你會在街上看到很多人在背，無論男女，年齡跨度相當大。在社交網絡上，也時常會出現它的身影。不過有意思的是，你很難在某位明星的身上看到anello 的影子，它並非是所謂的KOL 影響下的產物。
anello 的走紅之路難免讓人有些不可思議——這個不怎麼好看，也沒有大肆宣傳的包包，怎麼就突然火了？
anello 創造了一個新的詞彙，口金包
在意大利語裡面，anello 是「年輪」的意思。Carrot Company 的社長吉田剛曾對日本媒體解釋說，anello 意味著「每年一點一點地成長，用心地製作出長久耐用的好物」。
anello 的母公司Carrot Company 創辦於1988 年，在此之前，社長吉田剛做過雜貨中間商。創立Carrot Company 之時，吉田剛決心要做生產商，把產品賣向全世界各地。
起初，作為生產商的Carrot Company 做的還是老本行，生產鉛筆盒、零錢包等雜物。隨著業務的發展，公司在海外有了加工廠，開始生產便宜、耐用的包包。在2004 年和2005 年，相繼推出了自有包包品牌LegatoLargo 和anello。
在anello 誕生的同年12 月，它推出了適合上學的日常款帆布包，因為售價不到3000 日元，且造型簡單，無論男女都很適用，這款包包在日本的學生之間積累了一定的口碑。
到了2014 年，日元逐漸貶值，又因為anello 的生產工廠全部在中國，為了維持利潤，公司內部開始有人主張減少包包的口袋和拉鍊。但也有人提出了異議：「這樣真的好嗎？」「如果我們自己都對自己生產的東西不滿意是不行的」。
anello 決定反其道而行之，重新制定了「創造超越價格的好物」的市場策略。2014 年11 月，它推出了一款帶有特別金屬拉鍊的雙肩包，這款包包被稱作「口金包」（「口金」即包包開口使用金屬物件），它的特別之處在於，拉鍊可以完全撐開成長方形的口子，像是蛙嘴一樣。
沒想到，「口金包」意外地受歡迎。anello 緊接著推出了加入背面側拉鍊的改良款，快速地更新「口金包」的配色，並註冊了商標「anello」。
第一年，anello 就賣了35 萬個「口金包」。相比之下，Carrot 公司價位相近的其它包包，一年能賣出1 萬個就算是「人氣商品」了。
什麼樣的包包會得到最多人的喜歡？
anello 是為數不多的、價格便宜且適用於更廣泛人群的休閒款雙肩包。
與anello 在同個價格區間的傳統雙肩包品牌Jansport、East Park、Outdoor 等，雖然造型簡單、顏色豐富，但它們的樣子受限於大眾對於「學生書包」的認知，且不如anello，有更多的口袋，還可以拎。
類似anello 這樣可背可拎的雙肩包設計近些年也有不少，比如大熱的瑞典品牌Fjallraven，但它動輒上萬日元的售價，讓很多追求性價比的消費者卻步。
Carrot Company 東京支店的市場研究戰略部部長新富美子認為，anello 包包的開口很大，方便拿取東西，背包裡的物品一目瞭然，這是它受歡迎的最大原因。
在日本的社交網絡上搜索anello，會發現它深受歡迎的原因不外乎是「價格便宜（3000 至6000 日元）」、「可以背也可以提」、「大開口的設計很方便使用」 、「有很多口袋」、「款式很多」等。
從Amazon 的數據來看，anello 的評分高達4.2 分。很多人稱讚它，「怎麼用都不變形」，「不論是短期旅行，還是當作媽媽包，都很適合」。
由於anello 蛙嘴式的口金包很容易拿出和放進東西，它深受日本年輕媽媽的喜愛，育兒中的母親外出時，經常會用它來裝尿布和奶瓶。anello 能出乎意料地裝下很多東西，也被戲稱為「離家出走」包。
anello 還把包包做成了快時尚，這得益於它分佈廣泛、密集的銷售網絡，以及快速推出新品的能力。
由於母公司多年來積累的零售商資源，anello 在誕生之初，就毫不費力地進駐了日本各大城市的零售商。儘管anello 的日本首家直營旗艦店直到11 月25 日才開幕，但你在日本的服裝店、雜貨店中，會經常看到anello 的身影。即便不是主角，anello 也的的確確滲透進了日本社會生活中，它幾乎無處不在。
不光是這樣，它還很積極地向零售商推銷自己。從2005 年開始，anello 每年要向全國各地的買手召開7 至8 次展示會，每次推出至少20 款新品。
「同樣的一款包包，是不可能連續兩個月都出現在我們零售商的櫃檯上的」，新富美子說。
能做成這一切的，除了anello 自身積攢的多年行業資源外，公司本身的組織架構也有很大的關係。
anello 在2014 年時只有40 名正式員工。因為公司人少，上下級之間信息流動快，anello 能夠快速地對買手和顧客的要求做出回應。
比方說，根據社交網絡上消費者的反饋，anello 改了好幾次包包的大小和拉鍊的位置。為了方便騎自行車上班的公司人，anello 推出了帶有電腦隔層的款式。應對旅行、上班、帆布、尼龍、皮革等不同材質，以及各種顏色和尺寸等，種類十分豐富。
「爆買」，anello 是赴日旅遊熱的產物
2015 年，「爆買」入選日本年度流行語大賞。這一年裡，有超過2000 萬外國人來日本旅遊，日本品牌的anello 包包，成為了赴日遊客爆買的對象之一。
正如前文所提，anello 之前雖然沒有日本旗艦店，但進駐了大大小小零售商分銷。日本大型免稅綜合商店唐吉訶德就是其一，它以販售種類繁多、五花八門的日本小商品著稱，多開設在日本旅遊的熱門購物區域，如東京新宿、池袋，大阪心齋橋等，是外國遊客赴日掃貨的首選。
anello 口金包通常就混在唐吉柯德販售的保溫杯、化妝品一起，被前來掃貨的遊客丟進了購物車。
日本網站livedoor在一篇文章中引用了澀谷109百貨大樓裡的兩位銷售anello的店員間對話，其中一個人提到，「東南亞來的客人一次買了十隻包包，作為伴手禮帶回家了」。
正是在赴日遊客的帶動之下，2016 年，anello 成為了泰國的十大熱門商品之一。其它上榜的日本商品還包括遊戲Pokemon Go，以及北海道芝士蛋撻Bake。泰國人熱衷於在唐吉柯德（ドンキホーテ）購買價格便宜的anello 帶回國，一時之間，關於「如何分辨真假anello」，成了泰國社交網絡上的熱門話題。
anello 的風潮蔓延至整個亞洲，香港、台灣，東南亞國家以及中國大陸，三年間賣出去了500 萬個。
直到anello開始走紅，日本人才發現它居然是日本產的。朝日新聞在今年6月有一篇新聞，名為《經常看到的anello包，其實出生於大阪》，也側面反映了anello的與眾不同。它不同於其它有著「日本製造」標籤的日本品牌，所有的工廠都位於中國。回到日本本國的走紅之路變成了「逆輸出」，在接連在泰國開了31家店之後，前不久，它才開設了日本國內的首家旗艦店。
現在，anello 計畫今年內實現泰國開100 家店舖，菲律賓14 家。憑藉「口金包」，2015 年，anello 賣了 44 億日元，2016 年就翻了一倍，截至目前的2017 年，它的銷售額已經達到了118 億日元。
11月25日，Carrot Company位於大阪心齋橋的總公司的一樓，開設了anello國內首家旗艦店。這家350平米的店舖密集地展示了600多個anello包包，除了口金雙肩包之外，還有托特包、手包，以及主打「日本製造」的店舖限定商品。anello希望在延續「口金包」的性能優勢外，以品牌旗艦店為主要途徑，向訪日遊客更全面地展現anello。
據報導，開業第一天，這家店迎來了來自各國的3500多位客人，賣出了約1100個包，總價值430萬日元。
出處/ 好奇心日報
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