新時尚 京東與騰訊聯手打造『CP計劃』為內容找到新營收

時尚產業競爭更甚從前,連結程度也越來越寬廣。以科技為基礎架構的電商龍頭京東除了找了海外的時尚周連結,現在在中國也看中IP文化熱潮,把時尚與影視、遊戲與服飾商品相結合,看好品牌利用熱門IP與既有的粉絲經濟效應,將成為下一個指日可待的新營收模式。

為品牌與熱門IP文化牽線搭橋

從《盜墓筆記》到《中國有嘻哈》,中國掀起一股IP文化熱,背後的產業鏈價值不斷被挖掘與展現,構建起時尚化、多元化的IP新版圖。與此同時,IP文化也得到了傳統行業的垂青,激發了一批更有創造性的綁定與結合,開啟了新的視野。

Gucci 從時尚走向藝術、文化與展覽,是近年來一個成功的典範。

在時尚消費領域,此時同樣正在興起IP熱將當下大熱的文化、影視、遊戲與服飾商品相結合,能夠幫助品牌利用熱門IP已有的粉絲經濟效應,讓商品成為粉絲喜愛作品的情感延伸,從而使消費者從服飾商品中獲得除了產品功能以外更多的附加價值。

然而打造一個優質的IP需要時間的沉澱,同時也需要完善的產業鏈。基於這樣的思考,京東在9·20時尚盛典宣布,與騰訊共同打造一項“CP計劃”:基於騰訊所擁有的IP矩陣,和京東“無界零售”的戰略,圍繞粉絲及年輕用戶,與品牌共同創造和分享價值。

京東商城時尚事業部服裝部總經理王麗杰女士

強強聯手啟動“CP計劃”

品牌與IP的綁定,無疑是一種可以快速贏得消費者青睞的行銷新風向。但是對於大多數品牌商來說,依靠一己之力與不同的熱門IP開發合作內容是一件比較困難的事情。為幫助品牌方解決這個問題,京東計劃與眾多熱點IP文化聯合,幫助品牌推出在京東獨家發售的IP聯名服飾。

圖片來源/ 京東

目前,京東已經邁出了順應時尚行業“IP化”趨勢的重要一步:在時尚盛典上正式啟動與騰訊的CP(Content +Product)計劃。騰訊在快速成長的18年間沉澱了屬於自己特有的IP生態文化,包括QQ的原生企鵝IP形象和衍生社交IP QQfamily、怪奇鵝IPENGOO,以及泛娛樂生態中的騰訊遊戲、小說、動漫、影視等。在CP計劃裡,比如王者榮耀、穿越火線、擇天記等熱門IP也都會開放出來,為優質服飾品牌帶來更多的熱門IP合作項目,打造更多消費者喜愛的服飾商品。

京東“無界零售”的大戰略,與騰訊的社交型IP、泛娛樂明星IP勢必將擦出別樣火花,以內容附加商品,構建從上游品牌合作活動,到服務終端粉絲消費者的新互聯網產業業態。而對於品牌們來說,騰訊的強用戶黏性IP內容與京東零售平台的結合,可以帶來更多年輕化的新潮玩法,為粉絲們打造更好的體驗。

今後,京東將會在更多熟知品牌的產品中,看到來自騰訊公司極其泛娛樂生態的IP形象, 這意味著未來可以有更多年輕化、新潮的玩法,IP粉絲將通過授權延伸到商品上,共創更高的創值。

騰訊IP作品展示

 

領航業界,京東時尚試水IP

其實,在早前的8月份,京東時尚聯合京東微信購物上線“京東潮流聯盟”,打造一年一度潮流盛典,精準契合當下年輕人的潮流風尚。近100個國內外潮牌參與、hiphop潮咖助陣、KOB街舞賽事聯動引爆集體狂歡…京東潮流聯盟火力集結,借《中國有嘻哈》之勢,與時下最熱的街頭文化謀求一場潮流共舞。

相對以往電商潮牌活動的品類限制,此次京東時尚舉辦的潮流聯盟活動由服飾擴大到多品類,從鞋靴服飾、運動戶外、到智能硬件,覆蓋當下潮流的多個領域。CASIO、Y-3、Dickies、Yoho、Hi panda、鬼塚虎、adidas、Vans、彪馬等國內外一線潮牌紛紛響應,為這次潮流界的集體狂歡蓄力。讓潮流聯盟成為一種文化、一種生活態度的發聲。多個品牌對“IP”內容進行了植入,不乏動漫、網絡流行等熱點元素,讓人耳目一新。

未來,京東還會持續挖掘更多IP熱門文化,為品牌方提供更多的合作可能,其中還包括了美國漫威這樣的“超級IP集中營”,簡直是動漫迷們的福音。在一番深耕之後,京東時尚勢必會在“時尚+IP”領域為我們帶來更多的作品與驚喜。

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