美國電商龍頭 eBay 發佈「2018年度購物報告」，用大數據分析獲得消費趨勢。報告內容包含品牌熱搜運動鞋，年度服裝和配飾熱搜品牌，與消費者關注人造皮草大衣，甚至連英國王妃 Meghan Markle 也帶動品牌網路熱搜與銷售量，造成一股「馬克爾效應」。
Virgil Abloh 為2018年度設計師
據 eBay 數據顯示，街頭品牌 Off-White 創始人兼 Louis Vuitton 男裝總監 Virgil Abloh被評選為「2018年度設計師」。2018年對於 來說是不平凡的一年。他不僅被 LVMH 任命為 Louis Vuitton 男裝總監，在巴黎時裝周完成了首秀，自己的品牌 Off-White 也發展得風生水起，與 Nike 和 Jordan Brand 的聯名合作獲得巨大成功。
從平台數據顯示，今年共銷售了3.85萬件 Off-White 品牌的運動鞋，平均每小時售出5雙，平均售價289美元。其中成交價最昂貴的一雙是 Off-White x Air Jordan 1 「The Ten」系列，售價3409美元。
不僅是 Off-White，現在美國 eBay 平均每天能售出4萬雙運動鞋，僅今年就銷售了50萬雙 Jordan Brand 的運動鞋，平均每分鐘一雙。
2018年度購物報告年度最受歡迎的鞋型
Nike Air Max 1/97 Sean Wotherspoon 和 Off-White x Converse Chuck Taylor 當選為今年最受歡迎的鞋型。平台今年售出最昂貴的是一雙2002年產的 Air Jordan Kobe PE 運動鞋（PE 全稱 player’s exclusive，球員限定），售價為2萬美元。
總體而言，Nike 和 adidas 在男鞋品牌的銷售排名中位居前二，Jordan Brand、New Balance 和 Vans 分列三、四、五名。
2018年度購物報告品牌熱搜與流行
在年度服裝和配飾方面，街頭品牌 Champion 和 Supreme 是今年最大的贏家。前者在過去90天內銷售額增長了76％，而後者今年在平台上每天有3萬次的搜索量。eBay 指出，時下回歸的「大 Logo」熱潮（服裝上印有較為明顯的品牌 Logo）是這些品牌人氣激增的一個重要原因，這也幫助奢侈品牌 Gucci、Dior 和 Fendi 在今年取得了強勁的進步。Dior Saddle Bag 的銷量從7月到8月增長近20％，Gucci 每個月都會銷售500條 Logo 腰帶。
在年度造型流行趨勢方面，eBay 的數據顯示：
- 人造皮草大衣的流行度正在上升，9月至10月期間平台上此類風格產品的銷售額幾乎翻了四倍，人造皮草產品的銷售額在7月至9月期間增長105%。
- eBay 平台在今年出售了近1.1萬條自行車短褲，這歸功於 Kim Kardashian、Bella Hadid 和 Emily Ratajkowski 等名人的推廣。
- 8月，在 Jennifer Lopez 穿上與 Versace 合作的一雙靴子之後，eBay 上長筒牛仔靴月銷量環比增長了107％。
- eBay 平台在在過去的兩個月內出售了1.8萬件條紋印花產品，銷量超越波爾卡圓點印花，出售的1萬件豹紋印花產品數量超越了蛇皮紋印花。
- eBay 的購物者今年每三分鐘就會購買一塊奢侈品牌手錶。勞力士（Rolex）佔2018年奢侈手錶總銷量的20％，其他頂級品牌包括：歐米茄（Omega）、泰格豪雅（TAG Heuer）、浪琴（Longines）和百年靈（Breitling）。
2018年度購物報告「馬克爾效應」
在年度婚禮方面，新晉英國王妃 Meghan Markle 無疑是今年最大的影響者。在她與哈里王子舉行婚禮的一週，與其相關商品的銷售額在 eBay 上漲了47％，而搜索量增長了146％。值得注意的是，推動這一趨勢的多為美國用戶。在婚禮當天，Meghan Markle 所穿著的定製禮服品牌 Givenchy 被推向了平台熱搜。
當 Meghan Markle 帶著一枚海藍寶石戒指出席婚禮招待會時，大家都會去搜索這枚戒指；當她穿著 J.Crew 的 Sadie 及踝靴參加巡演時，該品牌黑色靴子的銷售額在一個月後上漲了70％。這種現象被稱為「馬克爾效應」，而且到婚禮結束後還在延續。
eBay 客戶體驗部門副總裁 Bradford Shellhammer 表示：「作為全球最大的電商平台之一，eBay 的搜索和銷售數據提供了觀察消費文化的有趣視角。通過分析總結一年中新出現的購物行為，我們能夠預測未來的消費趨勢。」
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