內衣品牌 La Perla進軍美妝市場

意大利奢侈內衣品牌La Perla最新的動作是,它宣佈將進軍美妝行業。

在此之前,La Perla已於當地時間9月6日在更易於中小企業掛牌的巴黎泛歐證券交易所上市,當日股價上漲22%至5.50歐元,公司市值達到5.78億歐元。

該公司首席執行官Pascal Perrier在公司上市前對路透社表示,公司期望借助上市提高品牌知名度,吸引更多投資者,並以此為基礎收購更多奢侈品牌。當時,Perrier曾提到,公司收購的目標不僅限於內衣領域,亦考慮通過收購進入美妝行業。

時隔一個月餘,La Perla果然進入了美妝行業,還是以更為直接的方式。它於近日已成立子品牌La Perla Beauty,致力於開發高端香水、化妝品和護膚品。該新品牌據官方新聞資料介紹,將由新成立的一家子公司運營。

“La Perla Beauty是La Perla作為旗幟性品牌的一種自然延續,同時給了我們接觸和分享品牌價值觀給更廣大消費全體的機會。”該公司在相關聲明中稱。

目前就品牌究竟會發佈怎樣的美妝產品系列,尚不可知。但可以期待的是,該系列產品會最大程度迎合更年輕消費群體的喜好。

模特Kendall Jenner擔當La Perla代言人時,為品牌拍攝的宣傳照。

值得提到的是,La Perla在此番動作前,曾經在迎來“新主人”後經歷一輪成本削減努力。2018年,la Perla被荷蘭私募基金Sapinda Holding收購,並迎來剛從Burberry高管陣營退出的新任CEOPascal Perrier。除了宣佈捨棄一些多餘的產品線,例如鞋履、手袋甚至是成衣線,也從博洛尼亞總部解僱了約有100名員工。

而這只是La Perla長久調整中的其中一段歷程。

La Perla創建於1954年,2007年因業績不佳被創始人Ada Masotti之子Alberto Masotti賣給了美國私募股權投資公司JH Partners。2013年La Perla瀕臨破產後,又以6900萬歐元的價格被意大利企業家Silvio Scaglia的家族控股公司Pacific Global Management收購。從2016年到2018年,La Perla在短時間內更換了三次創意總監,其中巴西設計師Pedro Lourenço的在位時間僅有七個月。

策略幾經轉變,唯一不變的是嘗試接觸和吸引年輕消費群體的心。2017年,La Perla曾選擇了在北美乃至全球市場都頗受年輕人歡迎的模特Kendall Jenner擔當品牌代言人。而現在,儘管不久前才宣佈將專注於內衣市場,現如今品牌又高調進軍美妝市場了。

當然,這不是創舉,在La Perla之前,不少時尚品牌都有嘗試通過美妝市場,為自己開闢新的收入來源以及拓寬市場消費者基礎。最好的例子可以參考“貝嫂”Victoria Beckham。在最近的時裝季中,這位設計師非常賣力地在推廣自己同名時尚品牌旗下的美妝產品線。而像All Saints、Celine等品牌也都相繼宣佈將推出自己的首條香水產品線。

所以,現在擺在La Perla的問題是,面對美妝市場愈演愈烈的競爭,它是否能實現自己最初的目標——吸引更多消費者,助力品牌取得業績和影響力上更好的表現?

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