[品牌廣告] 健身狂 VS 宅女,NIKE WOMEN 再推出新廣告

去年初,NIKE WOMEN 就開始了名為“Better For It(只為更贊)”的全球行銷活動。不到四天就在 YouTube 拿到了 125 萬次點擊量。目前累積點擊量已經接近 852 萬,這對於一般只有數十萬點擊量的 NIKE 來說的確是一個相當漂亮的成績。

日前,NIKE WOMEN 發佈了新一季的 TVC,在 YouTube 發佈短短十多個小時,已經有了近 6 萬點擊量。我們來先睹為快。

廣告主題名為“健身狂 VS 大宅女”,其中 Margot 和 Lily 是兩姐妹,Lily 是健身狂人,喜歡將健身視頻分享到 YouTube,對他來說這簡直就是她的全部。Margot 則是懶癌患者,喜歡玩遊戲吃零食,不愛運動。這天,杠上的兩姐妹定下了賭局,不善交際的 Lily 要去結交新朋友,Margot 則要去 Youtube 開一個健身頻道。不過,看上去好像沒那麼簡單。

從去年初定下要在 2017 年內為女性產品線增加 20 億美元營收的目標後,NIKE WOMEN 就開始了在女性產品線的持續發力。當然,在這之前包括 NIKE、adidas、New Balance 在內各家都已經相當重視女性市場。不過,NIKE 除了和別家一樣從打造吸引女生眼球的產品入手外,更加注重從生活方式上培養女生的運動習慣。

比如去年“只為更贊”宣傳活動中,就從女生們健身時的各種小心思入手:諸如“我應該已經跑了個半程馬拉松了,什麼?才 2 公里!”這樣的內心 OS 成為了主題。而中國版的 TVC 則請到了王珞丹、設計師沈夢雲,時尚博主陳泱瑾等,依舊使用內心獨白的方式,表現出女生們運動中懷疑、害羞、動搖時的小嘀咕,一起來看看吧。

女生們對於身材的追求是永遠不會停步的,NIKE WOMEN 想要的是通過“只為更贊”以及包括 Nike+ Training Club Tour、Nike Training Club app 等在內的一系列方式,引導女生們去建立一種勇於嘗試,並享受每一次進步的生活方式,培養起女生們對於運動裝備的消費欲望。  用心持續經營累積後成為Nike品牌最堅強、最忠誠的粉絲,讓女性找回信心,對於天生外貌協會的女生們,換上一身漂亮的裝備好像就會變得充滿動力了。

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