PUMA宣傳大使Cara 訴求年輕女性更加自信

國際運動品牌PUMA瞄準年輕女性,通過品牌大使來吸引女性消費者。這次找來形象鮮明的Cara Delevingne,與主題「DO YOU」相呼應,表現當代年輕女性的無畏和自信。

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Cara以模特身份出道,走過維多利亞的秘密大秀,也做過 CHANEL 的熱門繆斯,但模特工作的壓力讓她患上過抑鬱症和皮膚病。之後她發胖、退出模特界,改行做了其演員,演過《彼得·潘》、《紙鎮》,最近在《自殺小隊》裡演了女巫,和呂克·貝松合作的《星際特工》將在 2017 年上映。對於喜歡她的粉絲們來說,Cara 經歷曲折,但一直堅持本性,並且積極為女權發聲。

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今年 7 月,PUMA 還推出了專門的女生專屬 Gold Pack 系列。當前運動品牌的競爭下,女性市場的競爭越來越激烈,女人們紛紛意識到健康和健美的重要性,在當中的消費能力和比例逐漸攀升。而女性消費者還能在某種程度上左右男性消費者的決定,所以品牌當然要對女性們更好一點。

在 Cara 之前,PUMA 已經擁有了 Rihanna、Kylie Jenner、劉雯、博爾特、鹿晗等代言人,從超模、歌手、網紅到運動員都有。而這些代言人們給 PUMA 帶來的也不僅僅是銷量回升那麼簡單,他們讓越來越多的年輕人繼續關注或是開始喜歡 PUMA 這個品牌,而且把品牌形象確定得更加時尚化和年輕化了。Rihanna 設計的 Fenty Puma by Rihanna 2017 春夏系列還將登陸巴黎時裝周來發佈。

lwpuma_20160331135318_03而 Cara Delevingne 本身也是 PUMA 的支持者,在成為宣傳大使之前,她在很多場合都穿過 Rihanna x PUMA Creeper,私底下的穿著也常是 PUMA 風格。現在加入 PUMA 家族也是順理成章的事情。

圖/PUMA

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