街頭潮流文化崛起 潮牌服飾創造價值3090億美元的影響力

街頭潮流文化崛起推動潮牌發展。日前,趨勢預測公司 Trendalytics 發佈的一份最新報告稱:價值3090億美元的街頭服飾行業在全球時尚奢侈品市場的影響力得到了空前提升。

街頭服飾起源於20世紀70年代開始興起的滑板、衝浪、街頭和俱樂部等叛逆文化。80年代初,美國著名街頭潮牌 Stüssy 的創始人Shawn Stussy 將自己的品牌名稱印在帽子和 T 恤上,街頭風格逐漸成為一種潮流趨勢。從最初的誕生地——加州洛杉磯慢慢向紐約、美國以外的歐洲及日本等世界其他地區傳播。街頭服飾的代表包括T恤、棒球帽、連帽衫和運動鞋。

提到街頭潮流起源,除了 Shawn Stussy 以外,有著“街頭時尚教父”之稱的藤原浩(Hiroshi Fujiwara)也是不得不提的一位重要人物,他在80年代將街頭時尚帶入了日本人的生活。1990年,藤原浩創立了自己街頭服飾品牌 Goodenoug。同時,藤原浩還是日本原宿潮流品牌 A Bathing Ape(又名Bape) 創始人 Tomoaki Nagao(長尾智明,別名Nigo)的指導老師。A Bathing Ape 品牌一度風靡日本,也受到很多嘻哈音樂領域主要玩家的力捧,比如美國著名歌手 Pharrell Williams 和美國著名饒舌歌手 Kanye West(。

繼A Bathing Ape 之後,紐約當紅街頭潮牌 Supreme 的誕生成為街頭服飾發展史上的又一里程碑。Supreme 由 James Jebbia 創辦於 1994年,現已發展為盈利能力極高的超人氣街頭潮牌。隨著去年與法國奢侈品牌 Louis Vuitton(路易·威登)聯名系列 Supreme x Louis Vuitton 的熱銷,加上獲得凱雷集團的巨額投資,Supreme 已經成為潮牌領域的焦點。

Trendalytics 的研究報告中寫道:「街頭服飾是由藝術家、音樂家、DJ和設計師共同打造的,它在近50年的時間裡已經成為一種不斷演變的亞文化,它的意義遠超過服飾,它已經成為一種生活方式。如今,街頭服飾在時尚領域有著空前的影響力,連帽衫和T恤已經成為人們衣櫥中必不可少的品類,日常商務正裝也逐漸被更隨意的休閒裝所取代。」

社交媒體是主力推手

在街頭服飾成為時尚主流的過程中,社交媒體扮演了關鍵的角色。根據 Trendalytics 的研究報告,相較於依靠品牌代言人獲得社交參與度,Vetements、Bape 和 Palace Skateboards 等著名街頭潮牌從自身品牌的社交帳號發帖中獲得了更高的參與度。

在過去一年中, Fear of God 和 Undefeated 等街頭潮牌相關貼文的點讚量幾乎是得到 Kanye West 和Pharrell Williams 等眾多明星支持的阿迪達斯(Adidas )品牌的4倍。

報告中還提到,雖然像 Zayn Malik、The Weeknd 和  Ansel Elgort 等千禧一代名人為所支持的品牌貼文的總點讚量最高,但真正引爆社交媒體的是 Laura EneverKelly Slater 等專業衝浪運動員意見領袖,他們在社交媒體上的貼文獲得點讚量是 Kanye West 的10倍以上。

 

與名人/知名品牌的跨界合作

除了社交媒體以外,與名人及知名品牌等引人關注的合作也成為街頭服飾主流化的一大助力。

Trendalytics 的研究報告中將 Chinatown MarketRokit 和 Spaghetti Boys 稱為三大取得“爆炸式增長”的品牌,這三個新興街頭品牌過去一年在社交媒體上的互動量增長了6倍,這在一定程度上得益於與著名籃球明星 Lebron James、Off-White 以及Converse 等知名人士及品牌的合作。

當 Fear of God 宣佈與美國歌手 Justin Bieber 推出聯名款襯衫時,該品牌就自動獲得了後者在 Instagram 上所擁有的1.01億粉絲的支持。類似的合作還有 Puma 與 Rihanna合作推出聯名系列 Fenty x Puma ,與 Selena Gomez 合作推出 PUMA Phenom Lux 等。

奢侈品牌開始擁抱街頭時尚

Trendalytics 的研究報告中認為,街頭服飾對奢侈品領域的影響是不容小覷的,隨著千禧一代消費者的消費能力不斷增強,街頭服飾的這種影響力也在不斷增強。近來,為了迎合街頭潮流趨勢,各大奢侈品牌開始聘用瞭解年輕消費者喜好的新生代設計師。

今年3月,法國奢侈品巨頭 LVMH 集團宣佈當紅紐約街頭潮牌 Off-White主理人 Virgil Abloh (下圖)將接任旗下旗艦品牌 Louis Vuitton男裝創意總監。Louis Vuitton董事會主席兼 CEO Michael Burke 表示,自己一直對 Virgil Abloh 抱有強烈的興趣,稱其擁有與生俱來的創造力和顛覆流行文化的能力,認為 Virgil Ablo 對於奢侈品和專有技術方面的敏銳度將為 Louis Vuitton 男裝注入新的活力。

6月揭曉的法國奢侈品巨頭 LVMH 集團主辦的第五屆 LVMH Prize 青年設計師大獎賽,日本設計師井野將之(Masayuki Ino)和他主理的日系街頭潮流品牌 Doublet 奪得冠軍。該品牌深受美國說唱歌手 Travis Scott、超模 Kendall Jenner 和英國歌手 Liam Payne 等名人粉絲的喜愛。這也是 LVMH Prize 大獎舉辦五年來,首位潮牌設計師捧得桂冠。

 

此外,Trendalytics 的研究報告還提到:為了吸引千禧一代消費者, 奢侈品牌開始對產品品類進行調整,開始發力球鞋品類。Gucci,Prada 和 Balenciaga 等奢侈品牌正越來越多地尋求運動鞋品類的增長,通過創造出引人注目和價格高昂的獨特產品,與 Nike,Puma 和 Adidas 等運動服飾巨頭展開直接競爭。

 

今年2月, LVMH 旗下風險投資部門 LVMH Luxury Ventures 宣佈投資紐約球鞋和潮牌寄售交易平台StadiumGoods.com。

限量版球鞋目前已經成為千禧一代及Z世代消費者關注的熱門產品,也是快速增長的奢侈品寄售業務的重要組成部分。

走向小眾的男士時尚轉賣平台的Grailed擁有許多時尚迷。

GOATFlight Club及 Grailed 等街頭潮牌和運動鞋二手交易平台的增長表明了街頭潮牌正在擁有和奢侈品近似的巨大的轉售價值。

華麗志

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